Los cambios reflejan un giro más amplio en el sector: las empresas ya no dependen solo de datos extraídos de la web y exploran cada vez más las interacciones cotidianas de la gente con los servicios digitales.
Google está ampliando los datos que recopila a través de sus servicios de búsqueda, incluidos imágenes, archivos y grabaciones de audio, que también pueden utilizarse para entrenar sus modelos de inteligencia artificial (IA).
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La compañía tecnológica asegura que está actualizando de forma gradual la configuración de los servicios de Búsqueda de Google, que incluyen Search, Maps, Shopping, Flights, Hotels, Translate y News, durante los próximos meses.
Google Fotos queda explícitamente excluido de esta política.
Este cambio se ha introducido como una actualización de los ajustes de privacidad de los servicios de Búsqueda de Google, que, según la empresa, los usuarios pueden desactivar.
La plataforma puede ahora guardar datos, entre ellos el historial de búsqueda de los usuarios, información de las páginas que visitan a través de sus servicios y respuestas de IA generativa. También puede almacenar contenidos multimedia que los usuarios suban, como "imágenes, archivos y grabaciones de audio y vídeo".
"Google también utiliza tu historial para ofrecer, desarrollar y mejorar sus servicios (por ejemplo, para entrenar modelos de IA generativa) y para proteger a Google, a sus usuarios y al público con la ayuda de revisores humanos", escribió la compañía en su documentación de ayuda.
Estos cambios reflejan un giro más amplio en el sector, que busca utilizar datos reales procedentes de las interacciones cotidianas de las personas con los servicios digitales en lugar de basarse únicamente en información extraída de la web.
En cuanto a sus competidores en el universo de la IA, la documentación de ayuda de OpenAI señala que el intercambio de datos está activado por defecto para las cuentas de consumo, aunque los usuarios pueden desactivarlo, mientras que Anthropic plantea una opción de participación que permite a Claude acceder a los chats y sesiones de programación de los usuarios para mejorar sus sistemas, salvo que estos deshabiliten ese ajuste.
El año pasado, Meta empezó a utilizar las publicaciones públicas en redes sociales de los usuarios europeos "para ayudar a desarrollar y mejorar la IA". La empresa también se ha enfrentado a críticas por el uso de contenidos captados por sus gafas con funciones de IA.
La práctica de utilizar la actividad de los usuarios para mejorar la tecnología es anterior al auge de la IA generativa.
El sistema reCAPTCHA de Google, por ejemplo, se utilizaba antes no solo para bloquear el correo basura, sino también para ayudar a digitalizar libros y periódicos pidiendo a los usuarios que identificaran palabras que los ordenadores no conseguían leer.
Cómo desactivar el guardado de datos de búsqueda
Si no quieres que Google guarde tus datos de búsqueda, puedes cambiar tus preferencias.
Los usuarios pueden desactivar "Historial de los servicios de búsqueda" o "Guardar contenido multimedia" por separado desde la configuración del historial de los servicios de búsqueda. El ajuste Guardar contenido multimedia abarca los archivos y medios subidos a través de los servicios de búsqueda de Google, incluidas las imágenes y las grabaciones de audio y vídeo.
Los usuarios también pueden elegir cada cuánto tiempo se elimina automáticamente la información guardada, con opciones para borrarla tras tres, 18 o 36 meses.