La directora ejecutiva de Audemars Piguet busca romper estereotipos en el sector del lujo durante el evento Watches and Wonders. Ilaria Resta apuesta por la apertura al público con el 'AP Lab' y predice que para 2030 el 45% de las mujeres comprará relojes mecánicos.
Para bien o para mal, todo el mundo recuerda la primera vez que hace algo.
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Dar un paso hacia lo desconocido puede dar miedo, pero también ofrecer grandes oportunidades de aprendizaje y crecimiento. La firma suiza de relojería de lujo Audemars Piguet confía en lo segundo con su estreno este año en Watches and Wonders.
En cierto modo, la empresa se enfrentaba a una disyuntiva que limitaba sus opciones. El sector se ha visto muy afectado por la fuerte subida de los precios de los metales preciosos y por una caída general de la demanda de bienes de lujo.
Pocos, si es que alguien, se atreverían a susurrar que se ven los primeros brotes de recuperación, pero la consejera delegada de Audemars Piguet, Ilaria Resta, se muestra optimista y ve el futuro con claridad.
"Es un momento importante y un hito para nosotros, porque el año pasado celebramos el 150 aniversario. Queremos abrir el próximo capítulo de la historia de Audemars Piguet junto al resto del sector", explica Resta. "Creemos que esta plataforma es una gran oportunidad para conectar con otros actores de la industria, aprender unos de otros y celebrar este maravilloso mundo de la relojería".
Sobran los motivos para el buen ánimo de Audemars Piguet. Parte de su presencia en Watches and Wonders es la presentación de su innovador 'AP Lab', una elaborada instalación efímera en el corazón de Ginebra donde quienes sienten curiosidad por el sector pueden aprender más directamente de los relojeros de la casa.
"Es un formato muy singular que, básicamente, es un espacio de contacto con nuestros relojeros, un lugar de aprendizaje, un espacio de descubrimiento abierto realmente a todo el mundo, al público, a los niños, a las familias, a cualquiera que quiera saber más sobre relojería", añade Resta.
Mujeres y relojes
Resta confía en que esta política de puertas abiertas también contribuya a desterrar la idea de que el sector de la relojería de lujo es extremadamente conservador, marcadamente masculino y atrapado en tradiciones anticuadas.
Ella misma es la prueba de que las mujeres ocupan puestos destacados en la industria y asegura que esa realidad se refleja en todos los niveles.
"Las mujeres llevan siglos trabajando en la relojería. Los relojes de pulsera se inventaron para ellas y, si se miran los datos para 2030, el 45% de las mujeres comprará relojes mecánicos".
"Vemos que las mujeres aumentan sus compras de grandes complicaciones. Para mí también es importante romper la idea de que hay relojes para hombres y relojes para mujeres. No creo en eso, porque no es lo que piden ni ellas ni ellos. Hay una fusión entre esos dos segmentos de relojes y ahora la gente simplemente adora los relojes complicados".
Pensar en el futuro
El optimismo de Resta es tan contagioso como su entusiasmo desbordante.
Admite sin rodeos que el sector en su conjunto atraviesa dificultades, y alude a la incertidumbre persistente en Oriente Medio, pero, mucho más cerca, apunta a un renovado sentido de solidaridad en toda la industria.
"Es un momento muy vibrante para la relojería, aunque sea una etapa difícil para el conjunto del sector, pero vemos mucha creatividad. Me alegra tener nuestro stand muy cerca de las marcas independientes. Existe un deseo real de seguir ampliando los límites de lo que creemos posible desde el punto de vista mecánico, pero también desde el punto de vista decorativo".
Watches and Wonders es también la plataforma de lanzamiento del último proyecto de Audemars Piguet, 'Atelier d'Etablisseur', un homenaje a las técnicas centenarias de la casa que se combinarán con tecnología de vanguardia para crear nuevos productos con nuevos materiales y nuevos creadores.
Parte de ese saber hacer se mostrará durante el fin de semana, cuando Audemars Piguet presentará tres nuevos relojes diferentes, el Etablisseur Galette, el Etablisseurs Nomade y el Etablissesur Peacock.