Cocinitas y espadas láser para el niño y la niña: fin de la publicidad de juguetes sexista en España

Cocinitas y coches teledirigidos para todos.

A principios de este mes, y de cara a la campaña navideña, ha entrado en vigor en España un protocolo que pretende acabar con los estereotipos de género en los juguetes. Ha sido acordado por el Ministerio de Consumo, el sector juguetero y el publicitario.

Nada es exclusivo

Compuesto por 64 normas, prohíbe que se vincule exclusivamente a las niñas con tareas de cuidado, trabajo doméstico o belleza y a los niños con actividades de acción o tecnología.

La cadena Toy Planet ya decidió cambiar su catálogo hace una década. Ignacio Gaspar es su director.

"Si queremos que en el futuro un niño pueda ser matrona y una niña pueda ser mecánica, los juguetes tienen una función muy importante de formación del futuro adulto. Que no seamos nosotros quienes sesgamos desde la primera etapa ese uso".

Sin rosas ni azules

La medida, que también prohíbe asociaciones típicas de rosas y azules, no incluye ninguna sanción.

Rafael Escudero es Secretario General de Consumo y Juego:

"Se refiere únicamente a la publicidad en medios de comunicación, en canales de televisión y en internet, en redes sociales, etc. No afecta al embalaje, al packaging, ni afecta tampoco a la publicidad que podemos encontrarnos en el entorno urbano. Este será un segundo paso que nos gustaría trabajar con la industria en un futuro. Pero de momento, estamos muy satisfechos con este primer paso que se ha conseguido ya".

El Gobierno de coalición del socialista Pedro Sánchez aspira a convertirse con este código de buenas prácticas en un referente europeo sobre publicidad infantil igualitaria.