Las peluquerías se han convertido en un 'espacio de confianza' que podría fomentar la implicación ciudadana frente al cambio climático, según un nuevo estudio.
Varios científicos han puesto ahora el foco en las peluquerías tras darse cuenta de que los peluqueros pueden ser un arma todavía poco reconocida para impulsar la acción climática.
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Además de retocar las raíces y deshacerse de esas molestas puntas abiertas, los peluqueros son conocidos por su capacidad para conversar. Ya sea para hablar de las próximas vacaciones, de los planes del fin de semana o para desahogarse sobre el trabajo, de alguna manera se han convertido a la vez en confidente, consejero y amigo.
Una nueva investigación del Centre for Climate Change and Social Transformation (CAST) de la Universidad de Bath, en colaboración con otras tres universidades británicas, señala que precisamente esa faceta convierte a las peluquerías en auténticos espacios de confianza que pueden aprovecharse para fomentar conversaciones sobre el cambio climático.
¿Son los peluqueros activistas climáticos en la sombra?
El equipo de investigación realizó entrevistas en profundidad con 30 propietarios y directores de peluquerías del Reino Unido sobre sus prácticas relacionadas con el clima y la sostenibilidad.
Posteriormente llevaron a cabo una intervención a escala nacional en 25 peluquerías sostenibles mediante los 'Mirror Talkers', mensajes con consejos ecológicos colocados en los espejos para propiciar conversaciones sobre un cuidado del cabello más sostenible.
"La mayoría pensamos que un producto verde es aquel que tiene un envase reciclable, pero la huella de carbono del champú está sobre todo en el agua caliente que se utiliza", explica Denise Baden, de la Universidad de Southampton.
"Mensajes sencillos como 'la mayoría usamos demasiado champú y nos lavamos el pelo con demasiada frecuencia' pueden dar pie a conversaciones sobre cómo lavarse menos el pelo y a menor temperatura ahorra tiempo, dinero, energía y agua, y además es mejor para la piel y el cabello."
Espacios para implicarse en la acción climática
El estudio, publicado en la revista 'Humanities & Social Sciences Communications', concluye que casi el 73% de los clientes de las peluquerías afirmaron que probablemente cambiarían su rutina de cuidado capilar después de las conversaciones generadas por los 'Mirror Talkers', que podemos traducir como "diálogo frente al espejo".
Algunos incluso dijeron haber pasado a productos más respetuosos con el medio ambiente, reducir la temperatura del agua caliente y modificar hábitos en casa. Los investigadores señalan que esto demuestra la capacidad aún no aprovechada de los peluqueros para integrar el cambio climático en las conversaciones y gestos cotidianos.
Ahora piden a los responsables políticos que extiendan a escala nacional herramientas como los 'Mirror Talkers' y que reconozcan que las peluquerías son espacios valiosos para implicar a la ciudadanía en la acción climática.
"Si hablamos en serio de construir un movimiento ciudadano a favor de la acción climática, ha llegado el momento de invertir en estos prescriptores anónimos, porque el cambio real empieza en las conversaciones de cada día", afirma Sam Hampton, de Climate Change and Social Transformations (CAST).
¿Cómo responden las peluquerías a la preocupación climática?
Matilda Collins, directora senior y estilista en Paul Edmonds London, en el Reino Unido, explica a 'Euronews Green' que los clientes se muestran "cada vez más exigentes" con los ingredientes que contienen sus productos capilares.
Al mismo tiempo, el salón toma cada vez más conciencia de su propia huella ambiental y aplica medidas de ahorro energético, entre ellas un sistema de intercambio de calor para reducir la necesidad de calentar agua de forma constante.
'Euronews Green' planteó a Collins la iniciativa 'Mirror talkers', que a su juicio podría tener efectos positivos siempre que la experiencia "resulte natural y capte la atención del cliente sin dar la sensación de ser demasiado virtuosa".
Y añade "En última instancia, la relación y la confianza que un estilista construye con el cliente es lo que puede favorecer un posible cambio positivo de comportamiento cuando pensamos en comprar una marca concreta. En cualquier caso, podría ser una gran herramienta educativa y un buen detonante para la conversación".