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Cómo David y Victoria convirtieron a su familia en la marca Beckham

David y Victoria Beckham, antes del partido de fútbol de la Copa de la Liga entre el Inter Miami CF y el Atlanta United FC en Florida, el 25 de julio de 2023.
David y Victoria Beckham, antes del partido de fútbol de la Copa de la Liga entre el Inter Miami CF y el Atlanta United FC en Florida, el 25 de julio de 2023. Derechos de autor CHANDAN KHANNA / AFP
Derechos de autor CHANDAN KHANNA / AFP
Por Heloise Urvoy
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Este artículo se publicó originalmente en inglés

El exfutbolista de élite y la estrella de la música pop combinaron su fama, que han forjado en un vasto imperio empresarial a lo largo de los años.

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A estas alturas, probablemente ya haya visto u oído hablar del documental de Netflix "Beckham", estrenado a principios de esta semana.

A lo largo de cuatro episodios, David Beckham y muchos de sus familiares explican a los espectadores su carrera futbolística. Una década después de su retirada, el ex futbolista sigue siendo una estrella, al igual que su esposa, la ex Spice Girl Victoria Beckham.

Los Beckham han sido descritos como una pareja poderosa, ya que forman parte de esa élite muy selecta de parejas de famosos que la mayoría de la gente conoce, como Jay-Z y Beyonce, o como lo fueron en su día, Brad Pitt y Angelina Jolie.

Además de ser famosos por derecho propio, estas parejas también son muy conocidas por haberse unido para convertir su relación en una marca empresarial mundial.

A pesar de los discutibles gustos de moda iniciales de los Beckham a finales de los 90 y principios de los 2000, los desconocidos hijos convertidos en celebridades establecieron un sólido negocio.

Según el Sunday Times, el patrimonio neto de la pareja de famosos se estima en cerca de 500 millones de euros.

Victoria Beckham posted a picture on Instagram of her and David in their all-purple outfits for their 1999 Robin Hood-themed wedding

¿Cómo han alcanzado semejante estatus?

La respuesta obvia sería decir que ambos eran individualmente famosos antes de convertirse en pareja.

Victoria Beckham, entonces Adams, formaba parte del grupo de chicas de los 90 Spice Girls. David Beckham era la estrella emergente del Manchester United.

Pero no basta con que dos famosos se casen para que su familia se convierta en un nombre familiar.

Para David Beckham, su carrera deportiva despegó en un momento en que los futbolistas se convertían progresivamente en celebridades. Puede parecer normal hoy en día cuando se piensa en futbolistas de la talla de Lionel Messi o Cristiano Ronaldo, pero no lo era tanto en los años noventa.

El público se estaba acostumbrando progresivamente a que los jugadores promocionaran cremas faciales, zapatillas de deporte o planes de telefonía móvil. Eso es exactamente lo que hizo David Beckham: su imagen ya no se asociaba únicamente al Manchester United o a los partidos de Inglaterra: La gente lo veía en las revistas, en la televisión y, muy pronto, en Internet.

Mientras tanto, Victoria Beckham era una estrella del pop británico mundialmente conocida.

"Posh", como la llamaban gracias a su alias de "Posh Spice" mientras formaba parte de las Spice Girls, siguió en el candelero tras la disolución del grupo. Como esposa del que probablemente era, en aquel momento, el futbolista más famoso del mundo, los paparazzi nunca la perdieron de vista.

Victoria Beckham siguió apareciendo en las portadas de las revistas, y pronto lanzaría su propio negocio de moda.

Aprovechar la notoriedad

Su boda es un buen ejemplo de cómo rentabilizaron su familia. La prensa habló del evento como el acontecimiento del año en el mundo del espectáculo. Los novios recibieron un millón de libras de una revista británica por hacerse con la exclusiva de las fotos (más de 2 millones de euros ajustados a la inflación actual).

En el reciente documental de Netflix, la pareja cuenta cómo la constante atención de los medios de comunicación podía resultar extremadamente estresante para su familia, especialmente con niños pequeños.

Al mismo tiempo, esa misma atención mediática les ayudó a construir su marca y a convertir su nombre en un lucrativo negocio.

KAZUHIRO NOGI/AFP
David y Victoria Beckham llegan al aeropuerto de Tokio, el 18 de junio de 2003.KAZUHIRO NOGI/AFP

En el documental "Beckham", David afirma: "Sabía que mi carrera iba a terminar en algún momento, y quería tener una carrera después del fútbol". Y eso es exactamente lo que hizo.

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Tras patrocinar Pepsi, H&M y otras marcas, David Beckham decidió crear la suya propia. Vende perfumes, gafas y dirige varias sociedades de inversión.

Tras una lucrativa carrera futbolística con contratos multimillonarios, David Beckham invirtió en diferentes empresas, entre ellas poseer un porcentaje desconocido de la Major Soccer League (MSL) estadounidense y convertirse en embajador de Catar durante 10 años, a partir del Mundial de 2022.

El exjugador del Real Madrid y su esposa Victoria también son copropietarios de empresas, como Beckham Brand Holdings Limited, que engloba las marcas de David y los negocios de moda de Victoria. En las últimas cuentas presentadas, la pareja declaró unos beneficios de más de 22 millones de euros en 2021.

Victoria recorrió un camino muy similar. Después de ser modelo para marcas como Dolce & Gabbana y ocupar regularmente las portadas de las revistas de moda, lanzó sus propias líneas de moda.

Tras una primera colección de vaqueros en 2006, bajo la marca dVb (siglas de David y Victoria Beckham), se pasó rápidamente a la marca Victoria Beckham y presentó su primera línea de moda en la Semana de la Moda de Nueva York en 2008.

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Decir que al principio fue recibida con escepticismo sería quedarse corto. Al principio, la exestrella del pop no fue tomada en serio en los círculos selectos de la moda.

Sin embargo, Beckham demostró ser digna de las marcas y pasarelas de lujo del mundo. Vogue la describió como "una de las aspirantes a la moda más inesperadamente serias de los últimos tiempos".

La familia convertida en marca

Victoria y David Beckham hicieron crecer sus negocios y su familia mientras Internet y las redes sociales se desarrollaban activamente.

Al igual que la familia más famosa del mundo, los Kardashian-Jenner, la poderosa pareja comprendió la importancia de explotar su imagen familiar para impulsar sus marcas.

Incluso a finales de los 90, David gozaba de la imagen de un hombre de familia que no dudaba en perderse un entrenamiento con el Manchester United para cuidar de su hijo pequeño enfermo.

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En entrevistas y revistas a lo largo de los años, ambos Beckham compartieron con entusiasmo detalles sobre sus estilos de crianza y su vida familiar privada, llegando una vez más a un público más allá de sus respectivos ámbitos.

La pareja no duda en compartir fotos privadas en sus perfiles de Instagram, cautivando a sus decenas de millones de seguidores no sólo con lo que tienen que vender, sino con quiénes son.

Sus cuatro hijos -Brooklyn, Cruz, Romeo y Harper Beckham, de entre 24 y 12 años- siguen los pasos de sus padres.

El año pasado, Brooklyn, el mayor de los Beckham, se casó con la heredera estadounidense Nicola Peltz. La boda atrajo la atención de los medios de comunicación, al igual que la de sus padres antes que él, y la prensa se peleó por obtener los derechos de imagen del evento que, según se rumorea, costó más de 3,5 millones de euros.

Parece que el imperio empresarial de los Beckham aún tiene muchos años por delante.

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