¿Su cuerpo, su elección o 'hacer retroceder el feminismo 1000 años ella sola'? La actriz de Euphoria Sydney Sweeney vuelve a desatar polémica en la red por un anuncio, esta vez desde el deporte femenino.
Parece que cada vez que la actriz estadounidense Sydney Sweeney se suma a una campaña publicitaria, internet pierde la cabeza.
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Tras su muy polémica campaña de American Eagle, que algunos interpretaron como una promoción de la supremacía blanca y la eugenesia, su último gesto ha desatado nuevas críticas. Esta vez, Sweeney ha logrado exasperar a deportistas y olímpicas, que han calificado el anuncio de "irritante" y "una patada en la cara a todas las mujeres".
El nuevo motivo de división es la aparición de Sweeney en un anuncio de Novig, la aplicación estadounidense de intercambio de apuestas deportivas, en la práctica, una casa de apuestas.
En el anuncio NSFW, no apto para ver en el trabajo, la actriz de 'Euphoria' posa prácticamente desnuda, cubierta solo con material deportivo. Deja muy poco a la imaginación.
"Novig es solo deportes", dice, mientras cubre estratégicamente su figura voluptuosa con balones de fútbol, luego con un bate de béisbol, un palo de hockey, una raqueta de tenis...
"Deportes... deportes... deportes...", repite, antes de añadir: "Sin apuestas sobre guerras ni muertes, y sin política. Solo tú y tus opiniones sobre deportes".
"La campaña consistía en abrazar una idea divertida", declaró (fuente en inglés) Sweeney, que además es socia estratégica de Novig y accionista de la empresa. "El concepto es sencillo, cortar el ruido y poner el foco únicamente en los deportes. La campaña da vida a esa idea con confianza, humor y un toque desenfadado".
Poca gente se lo creyó, porque el foco estaba bastante menos en el deporte y bastante más en atraer a quienes se sienten... excitados por sus encantos.
Como era de esperar, las redes sociales se dispararon. El anuncio funcionó claramente para algunos y enfureció a otros, que lo vieron como una forma descarada de tratar al público como si fuera tonto.
"Sydney Sweeney está haciendo retroceder el feminismo mil años ella sola y nadie me va a convencer de lo contrario", escribió una usuaria en redes, mientras otra añadía: "Básicamente es porno suave".
"Dejad de sexualizar el deporte femenino", escribió otra persona. "¿En qué mundo hay que estar prácticamente desnuda para un anuncio de DEPORTES?"
Más allá de los habituales intercambios cargados de bilis en X, el anuncio ha despertado preocupación entre deportistas, que sostienen que la pieza sexualiza de forma vergonzosa el deporte femenino y resulta "denigrante".
"No puedo describir lo furiosa que me siento cuando veo esto", escribió en Instagram la australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica y medallista de oro. "No solo es una patada en la cara a cada mujer que ha dedicado su vida a perfeccionar su disciplina, sino a cada mujer que disfruta del deporte por lo que realmente es, trabajo en equipo, amistad, dedicación, excelencia, unidad".
Y añadió: "¿Cómo es posible que sigamos viviendo en un mundo en el que monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino siga siendo algo aceptado?"
La boxeadora australiana Skye Nicolson, campeona del mundo, afirmó que se trataba de hacer una "burla" de las mujeres en el deporte. "Hay una gran diferencia entre parecer 'sexy' porque haces deporte y utilizar el sexo para vender 'deporte'", escribió en una historia de Instagram. "No hay nada malo en verse bien y hacer deporte, ni en abrazar tu feminidad y al mismo tiempo ser una atleta formidable".
Por su parte, la esquiadora canadiense Cassidy Gray, que compitió en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, recurrió a TikTok para responder al anuncio de Sweeney y subrayó que las deportistas se enfrentan a la sexualización, a no ser tomadas en serio y a no recibir las mismas oportunidades que los hombres. Gray llegó a calificar las acciones de Sweeney de "idiotas" y "sin sentido" en un vídeo que se ha vuelto viral.
Mientras tanto, en una publicación a la que dieron "me gusta" varias celebridades, entre ellas la actriz Florence Pugh, la atleta británica Lucy Davis escribió (fuente en inglés): "No tengo ni idea de qué estaba haciendo Sydney Sweeney, pero estamos en 2026. Dejad de sexualizar a las mujeres en el deporte".
La velocista británica Amy Hunt aprovechó una entrevista en la 'BBC' (fuente en inglés) para señalar a la actriz. "Sydney Sweeney, así es como son las mujeres en el deporte", dijo tras competir en el World Athletics Ultimate Championship. "Músculos. Trabajo duro, sangre, sudor, lágrimas. Esta es una noche preciosa".
Por otra parte, el colectivo Female Athlete Project, que fomenta una comunidad de mujeres en el deporte, publicó el siguiente comunicado: "No estamos del todo seguras de que Novig o Sydney Sweeney y su equipo de relaciones públicas hayan visto alguna vez deporte. Pero, sinceramente, guau. Es increíble que hayan podido concentrar tanta misoginia en 40 segundos. El deporte lleva mucho tiempo tratando el cuerpo de las mujeres como una mercancía, y esta cosificación no hace nada por apoyar a las mujeres reales en el deporte".
Como era de esperar, este comunicado también provocó cierta reacción, con varios comentarios poco eruditos e incluso algo de apoyo a Sweeney.
"¿Por qué no culpamos o señalamos a la agencia de publicidad en lugar de a la actriz? Estoy segura de que, si ella hubiera rechazado la oferta, otra persona habría hecho el anuncio. No creo que sea justo culparla", escribió una usuaria en Instagram. Otra comentó: "Esto es demasiado dramático. Es un anuncio de apuestas deportivas, no tiene nada que ver con las mujeres en el deporte. Está pensado para atraer a hombres ingenuos para que se gasten dinero en deporte".
"Entonces, ¿se llama 'body positivity' solo cuando tienen sobrepeso?", preguntó otra persona, que añadió: "Estoy bastante segura de que ella nunca dijo nada concreto sobre mujeres en el deporte. Las mujeres se han utilizado en anuncios deportivos desde siempre. ¿Y si Sydney Sweeney fuera gorda? Estoy segura de que todo el mundo la aplaudiría. ¿Y si fuera Taylor Swift en el anuncio? Estoy segura de que todo el mundo la aplaudiría. 'Apoyad a otras mujeres'... ¿salvo si se trata de Sydney Sweeney?"
Sweeney parece haber respondido a la polémica en su Instagram Story (fuente en inglés), donde ha compartido varias portadas de la revista 'ESPN Magazine' de la serie 'The Body Issue' de distintos años, en las que aparecen fotografías de atletas desnudos como Serena Williams, Ronda Rousey y Megan Rapinoe.
Aun así, eso no ha impedido que más de 200.000 de sus seguidores hayan pulsado el botón 'dejar de seguir' en su cuenta...
Juego de rol
El anuncio ha dejado a muchos preguntándose a qué juega Sweeney. ¿Provocar por provocar? ¿Invitar a la cosificación de su propio cuerpo y aceptar la pornificación de cualquier cosa que quieran las grandes empresas a cambio de un cheque más que abultado? ¿O simplemente hacer anuncios por el placer de recordar a los espectadores más excitados que el material deportivo esférico puede recordar a unos pechos?
Sea lo que sea, por desgracia está funcionando, su último golpe de efecto ya se ha ganado cierta fama. Pero, más allá de lo increíblemente hortera que resulta todo, y de las previsibles opiniones misóginas en redes que recuerdan que X reúne a buena parte de la escoria de la humanidad, una de las atletas británicas mencionadas plantea una cuestión importante.
Amy Hunt insistió en sus críticas advirtiendo de que el anuncio de Novig corre el riesgo de convertirse en una "barrera" para las niñas que quieren practicar deporte.
En el programa 'Good Morning Britain' de ITV, señaló: "Creo que cuando intentamos ofrecer modelos a seguir a los jóvenes y a las mujeres en el deporte, lo que queremos mostrar de verdad es que se trata de lo que tu cuerpo puede hacer, no tanto de cómo se ve".
"Cuando vemos las cifras que indican que el 64% de las chicas jóvenes abandona el ejercicio y el deporte antes de cumplir los 16 años, no podemos ponerles ningún tipo de barrera en el camino, en términos de ofrecerles oportunidades y herramientas para que sigan haciendo ejercicio, sea cual sea la forma, desde el deporte profesional hasta salir a hacer un ParkRun con tus amigas. Se trata de dar poder a las niñas, a las mujeres jóvenes y a la gente joven para mostrarles que realmente pueden salir ahí fuera sin preocuparse por cómo se ven ni por lo que llevan puesto".
Y añadió: "El deporte no es bonito, y creo que eso es clave para llegar al nivel en el que estamos. Se muestra a la gente que tener aspiraciones y tratar de ser élite es algo increíble, y que de verdad deberías querer ser la mejor versión de ti misma que puedas ser. Y eso no siempre resulta atractivo ni agradable. A veces significa vomitar en una esquina de la pista, o he tenido sesiones este año en las que acabé llorando después".
¿Tomarán nota Novig y Sweeney o se lo pensarán mejor en el futuro? Probablemente no. Es casi seguro que se están frotando las manos ante otro momento viral de Sweeney y que se autoengañan creyendo que pueden sostener el lema de "poner el foco únicamente en el deporte". Una lástima, porque quizá la gente mostraría más buena voluntad hacia el anuncio si sus creadores reconocieran abiertamente que la única cosa que vende el sexo es el propio sexo, no el deporte.