David Jones ha trabajado en muchas campañas publicitarias famosas, pero ahora se centra en el cambio climático.
PUBLICIDADDavid Jones es un gran nombre en el mundo de la publicidad. Fue consejero delegado de Havas, uno de los mayores grupos de comunicación del mundo, hasta que en 2015 fundó por su cuenta Brandtech Group, una de las primeras empresas de marketing en utilizar IA generativa, valorada ahora en unos 4000 millones de dólares (3700 millones de euros).
Ahora te preguntarás por qué estás leyendo sobre un ejecutivo de publicidad en 'Euronews Green', pero mientras el resto del mundo empresarial y creativo teme que laIA les quite el trabajo, David tiene otro miedo.
"La gente dice: 'La IA nos va a matar'. Probablemente no, pero lo que nos matará es el cambio climático si no actuamos".
"Y en realidad, si pusiéramos todos los datos en los modelos de IA y dijéramos: '¿Deberíamos hacer algo al respecto o no?', todos dirían: 'Probablemente deberíais hacer algo al respecto bastante rápido o os extinguiréis'".
¿Qué es la organización benéfica One Young World?
David es consciente de sí mismo y afirma que "nació con suerte". En reconocimiento de ello, siente que es su deber utilizar el poder que tiene para ser una fuerza del bien.
En 2009, junto con su colega de Havas Kate Robertson, David fundó One Young World, una organización benéfica que apoya a jóvenes líderes que impulsan el cambio. Aunque trabaja en diversos campos, como la igualdad de género y los refugiados, su principal objetivo es el clima.
"Siempre he creído que sí, por supuesto, podemos utilizar la creatividad para cambiar el comportamiento de la gente, pero también podemos utilizarla para cambiar el comportamiento de la gente en torno a algunos de los grandes problemas a los que se enfrenta el mundo."
"Y por eso, cuando me ofrecieron la oportunidad de ayudar [a Kofi] con su campaña sobre el clima [tck tck tck en 2009], dije inmediatamente que sí, pero también por eso creamos One Young World, convencidos de que podíamos capacitar a los brillantes jóvenes líderes del mundo para impulsar el cambio", explica David a 'Euronews Green'.
Quince años después, One Young World es una de las mayores organizaciones benéficas de este tipo y entrega los cheques más cuantiosos a jóvenes líderes que impulsan iniciativas en torno a los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
¿Quiénes son los jóvenes líderes de One Young World?
"Los embajadores de One Young World han influido en la vida de más de 50 millones de personas desde que empezamos en 2009", explica David con orgullo a 'Euronews Green'.
Piipee es una empresa brasileña fundada por Ezequiel Vedana da Rosa para luchar contra el despilfarro de agua. Su spray biodegradable neutraliza la orina e higieniza el inodoro sin necesidad de tirar de la cadena. Un ml de Piipee puede sustituir a una descarga, ahorrando 10 litros de agua.
Desde 2015, Piipee ha acumulado una base de usuarios de 200.000 personas. Por término medio, las personas y empresas que utilizan el producto han registrado una reducción del 35% en sus facturas de agua.
EnRoute es una aplicación desarrollada por Angela Busheska en Macedonia para educar a los usuarios sobre cómo tomar decisiones de compra y transporte más sostenibles. La aplicación permite a los usuarios escanear una prenda en una tienda y recibir un análisis detallado de sostenibilidad, además de sugerir alternativas más ecológicas.
Xilinat fue fundada en México por Javier Larragoiti, de 18 años. La empresa fabrica una alternativa asequible, sostenible y saludable al azúcar producida mediante la fermentación de mazorcas de maíz desechadas en un producto para combatir la obesidad y controlar la diabetes, al tiempo que elimina las emisiones negativas de carbono derivadas de los niveles industriales de residuos agrícolas.