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Cita digital con la alta relojería en Watches and Wonders Ginebra 2021

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Por Julian GOMEZ
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Cita digital con la alta relojería en Watches and Wonders Ginebra 2021
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Ginebra llega justo a tiempo para acoger una nueva edición de su evento anual de alta relojería, Watches & Wonders. Debido a la pandemia, la cita ha evolucionado este año hasta convertirse en una versión completamente digital. Tanto las 38 marcas expositoras, como los minoristas, los clientes finales y los socios de distribución pueden reunirse en una única plataforma, constantemente actualizada y con transmisiones en directo.

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Propone un entorno exigente con mucho potencial, según el presidente de la Fundación de la Alta Relojería (FHH), organismo organizador del evento.

"El reto era integrar el doble de marcas en una plataforma digital. El arte de la alta relojería mecánica es algo que nuestros miembros y nuestras diferentes marcas dominan. Sin embargo, el 'arte' de montar una plataforma de alta tecnología es algo que todavía está en proceso de aprendizaje", declara Emmanuel Perrin, presidente de la Fundación de la Alta Relojería.

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Entre los expositores, la marca francesa Hermès mostrará su nueva colección "H08" con la ayuda de una escenografía virtual, enriquecida con vídeos y esculturas.

La marca, al igual que otras del mundo de la alta relojería, tendrá que seguir reinventándose en un mercado cambiante y con comportamientos variables de los clientes, en todos los continentes, afirma su director general.

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"En una dimensión digital, hemos visto un aumento muy elevado de nuestras ventas. Tradicionalmente, en la relojería, la venta en línea no era algo prioritario. Pero hemos asistido a un verdadero crecimiento en ese aspecto. Otra tendencia que ya existía pero que se ha acelerado, durante la pandemia, es la importancia de los mercados asiáticos, su dinamismo. Esto ha sido notable, tanto para la relojería como para el conjunto de los productos de la casa Hermès", afirma Guillaume de Seynes, director general de Hermès.

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Watches and Wonders Ginebra 2021, uno de los principales salones mundiales de la relojería de lujo, se celebra hasta el próximo 13 de abril.