Aprender un idioma, cocinar con chefs locales o iniciarse en la cerámica: cada vez más europeos buscan vacaciones que les permitan adquirir nuevas habilidades y están dispuestos a pagar más por experiencias auténticas, según un estudio de Mastercard.
Puede que a un perro viejo no se le puedan enseñar trucos nuevos, pero durante las vacaciones siempre se puede aprender una habilidad nueva, o incluso dos. Y parece que cada vez más viajeros en Europa buscan precisamente eso este verano.
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En una encuesta realizada a más de 27.000 veraneantes de 28 países europeos, Mastercard ha comprobado que casi la mitad de los participantes, el 48 %, tiene previsto aprender alguna nueva habilidad dentro de sus planes de viaje.
Además, el 42 % de los turistas europeos está dispuesto a pagar más por un viaje en el que pueda aprender algo nuevo y busca proveedores locales que ofrezcan experiencias auténticas.
Entre los 28 países encuestados, entre ellos Austria, Francia, el Reino Unido, Italia, Portugal y Suiza, más de un tercio, el 37 %, ya había reservado un viaje centrado en el aprendizaje, un tipo de escapada que la compañía de tarjetas de pago ha bautizado como 'skilliday'.
La Generación Z encabeza esta tendencia, con un 57 % de jóvenes de entre 18 y 24 años que ya planean un viaje centrado en aprender alguna habilidad estas vacaciones. La cifra baja ligeramente entre los mayores de esta generación, con un 52 % de personas de entre 24 y 34 años con planes similares.
Según los resultados de Mastercard, el 51 % afirma además que aprender algo nuevo durante el viaje hace que la experiencia sea más significativa, y el 48 % considera que las habilidades adquiridas son más valiosas que los recuerdos que lleva a casa.
"Los turistas de hoy buscan experiencias de viaje que dejen una huella duradera, que les ayuden a crear recuerdos y, cada vez más, memoria muscular", explicó Natalia Lechmanova, economista jefe para Europa en el Mastercard Economics Institute.
"Esto también refleja un cambio más amplio en la forma en que las personas valoran su dinero. El gasto en experiencias ha demostrado ser más resistente que el gasto en bienes, y los viajes centrados en habilidades se sitúan en el extremo de mayor valor de esa tendencia.
"Los viajes basados en el aprendizaje suelen alejar a la gente de los destinos masificados y llevarla a pueblos pequeños, zonas rurales y temporadas más tranquilas, lo que contribuye a repartir mejor los beneficios del turismo".
Las habilidades que quieren aprender los europeos en sus viajes al extranjero en 2026
- Frases básicas y conversación en un nuevo idioma, 30 %
- Habilidades culinarias y talleres de cocina con chefs locales, 28 %
- Producción de alimentos y bebidas, incluida la elaboración de queso, 28 %
- Bienestar y actividad física, incluida la meditación y las artes marciales, 25 %
- Artesanías tradicionales, incluido el tejido, la carpintería y los textiles, 24 %
- Artes creativas, incluida la fotografía, la pintura y la escritura, 23 %
- Deportes, incluido el esquí, el surf y el senderismo, 19 %
- Habilidades al aire libre y de supervivencia, incluida la recolección de alimentos, la orientación y las técnicas de supervivencia en la naturaleza, 18 %
- Artes patrimoniales y técnicas tradicionales, 14 %
- Habilidades para un estilo de vida sostenible, incluida la permacultura y la conservación, 13 %
Qué quiere aprender cada tipo de viajero
La encuesta de Mastercard también analiza con más detalle cómo la tendencia de los viajes 'skilliday' se manifiesta de forma distinta entre los viajeros del continente.
Aprender un idioma fue la opción más popular entre los serbios, con un 45 %, mientras que los rumanos se mostraron los más apasionados por la gastronomía, con un 41 % deseoso de realizar un curso de cocina en el extranjero. Los viajeros de Suecia también muestran un gran interés por la producción de alimentos, con un 37 % que declara su interés.
Las experiencias centradas en el bienestar y el movimiento, como el yoga, la meditación y la danza, resultan especialmente importantes para los eslovenos, con un 35 %, mientras que el 31 % de los italianos encuestados quería aprender artesanías tradicionales como la cerámica, el tejido y la carpintería.
Desarrollar habilidades en las artes creativas, en ámbitos como la fotografía, la pintura y la escritura, es igual de popular entre croatas y serbios, con un 31 % en ambos casos.
La plataforma global de pagos también constató que los ucranianos son los viajeros que más se preocupan por la forma física, con un 28 % que busca desarrollar alguna nueva habilidad deportiva.