Las producciones 'La Casa del Dragón' y 'La Odisea' dispararán las reservas de viajes este verano. Un índice global de previsión anticipa en este 2026 que el fenómeno del 'set-jetting' beneficiará a ciudades como Cáceres y Ourense, mientras Corea del Sur revalida el primer puesto.
En la última década aproximadamente, el llamado set-jetting, viajar a un destino tras inspirarse en una película o en la televisión, ha alcanzado nuevas cotas.
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'Juego de Tronos' llevó a cientos de miles de personas a Dubrovnik, el Desembarco del Rey de la ficción. 'Aterrizaje de emergencia en tu corazón' convirtió la pequeña aldea suiza de Iseltwald en una parada obligada para los fans. Cada temporada de 'The White Lotus' arrastra a hordas de turistas al escenario de turno, desde Taormina hasta Tailandia.
No es fácil prever dónde se producirá la próxima gran oleada, sobre todo en la era del streaming, cuando cada semana se estrenan decenas de series y películas nuevas.
Aquí entra en juego el Screen Tourism Forecast Index 2026.
El índice, creado por Holafly, utiliza cuatro dimensiones ponderadas para elaborar una puntuación Screen Tourism Forecast Score (STFS) sobre 100 y así anticipar qué destinos tienen más probabilidades de experimentar un aumento de turistas gracias a los estrenos de cine y televisión de 2026.
Las dimensiones son las siguientes
- la puntuación de impulso del contenido, que analiza el tamaño de la audiencia y su peso cultural
- la puntuación de iconicidad de la ubicación, es decir, hasta qué punto el destino es inseparable de la producción (como cuando el quinto personaje de 'Sexo en Nueva York' es la propia Nueva York)
- el índice de señal de demanda, que mide el interés viajero hacia el destino
- la puntuación de capacidad de absorción, que evalúa si el destino puede asumir el aumento previsto en función de las rutas aéreas internacionales y de la oferta de alojamientoEn resumen, el índice se pregunta cuánta gente está viendo el contenido, si se ha vuelto viral, si el lugar está filmado claramente en exteriores y no en un estudio y si cuenta con infraestructuras como un aeropuerto cercano y hoteles que lo conviertan en un sitio atractivo y fácil de visitar.
Tras todos esos cálculos, hay un claro ganador.
Redoble de tambores.
Los próximos grandes destinos de set-jetting en 2026
La ola coreana no da señales de agotarse y, según el Screen Tourism Forecast Index, Corea del Sur está a punto de vivir otra oleada de turistas.
La primera temporada de 'Estamos muertos' tiene el segundo mayor registro de audiencia de la historia de Netflix para contenidos en lengua no inglesa, y con la segunda temporada prevista para estrenarse entre el último trimestre de este año y el primero de 2027, es probable que los set-jetters empiecen a reservar billetes a Seúl.
La segunda temporada saca al reparto del instituto y lo lleva a las calles y campus universitarios de la ciudad, lo que se traduce en numerosas oportunidades fotográficas para los fans.
Según Holafly, Corea del Sur es "el único destino del índice donde el turismo de pantalla ya se ha convertido en un pilar estructural de la economía nacional y no en un repunte puntual ligado a eventos".
Un estudio de regresión del Korea Culture and Tourism Institute (KCTI) ha demostrado que los países en los que una serie coreana en streaming alcanza el número uno registran de media un incremento del 106,3% en la llegada de viajeros procedentes de esos mercados.
Corea del Sur encabezó la lista con una puntuación STFS de 87,6 sobre 100.
El siguiente puesto del índice es para España gracias al estreno de la tercera temporada de 'House of the Dragon'.
'Juego de Tronos' ya ha llevado a miles de turistas a España, las llegadas a Osuna aumentaron un 70% interanual después de aparecer en la quinta temporada, mientras que San Juan de Gaztelugatxe, el Rocadragón de la serie, recibe ahora 415.000 visitantes al año, así que es muy probable que el fenómeno se repita en los próximos meses.
Dado que España ya es un destino turístico de enorme popularidad, el repunte no se apreciará tanto en el volumen total de llegadas, sino en el impacto sobre ciudades medievales del interior como Cáceres y Ourense, según las previsiones de Holafly.
La puntuación STFS de España fue de 78,0 sobre 100.
Uno de los grandes estrenos cinematográficos de este año es 'La Odisea' de Christopher Nolan, que llegará a las pantallas IMAX el 17 de julio.
No es de extrañar que Grecia también haya entrado en las diez primeras posiciones del Screen Tourism Forecast Index, en el quinto puesto con una puntuación STFS de 61,0.
Esto se debe a su alta puntuación de iconicidad de ubicación, ya que "la narrativa homérica es tan inseparable de la geografía griega que ni siquiera un rodaje en varios países puede romper ese vínculo asociativo", y al hecho de que millones de personas han visto ya los tráilers de la película desde su lanzamiento.
Holafly pronostica que tanto los enclaves costeros del Peloponeso donde rodó Nolan como los lugares que evocan la época verán aumentar el número de visitantes.
Con el lanzamiento este verano de las rutas Peloponnese Trails, que cubren 1.700 kilómetros, todo apunta a que la previsión se cumplirá.
Los diez destinos con más opciones de vivir una oleada de set-jetting en 2026
- Corea del Sur – 'Estamos muertos, segunda temporada
- España – 'La Casa del Dragón', tercera temporada
- Irlanda – 'Miércoles', segunda temporada
- Tailandia – 'Jurassic World Rebirth'
- Grecia – 'La Odisea'
- Sicilia – 'La Odisea'
- Glasgow – 'Spider-Man: Brand New Day'
- Sudáfrica – 'Misión Imposible 8'
- Jordania – 'Dune: La profecía', segunda temporada
- Chequia – 'Blade Runner 2099'