En las últimas horas se han publicado en las redes sociales imágenes de norteamericanos quemando su ropa de la firma deportiva.
PUBLICIDADColin Kaepernick no ha jugado al fútbol americano desde hace más de un año, pero su rostro está ahora en las pantallas de todo el mundo.
Nike lanzó el martes una nueva campaña publicitaria en la que aparece el exmariscal de los San Francisco 49ers. "Cree en algo, aunque signifique sacrificarlo todo", dice el anuncio en un primer plano de su cara.
Kaepernick ha sido agente libre desde que renunció a su contrato profesional en el 2017, tras su decisión de protestar contra la brutalidad policial y los disparos a hombres negros en Estados Unidos por parte de agentes de la policía.
¿Just Burn It o Just Do It?
Algunos norteamericanos han iniciado una campaña de boicot a la firma deportiva. Las redes sociales arden (y nunca mejor dicho) con fotos y vídeos en los que se muestran quemando o rompiedo sus prendas Nike.
Las acciones de la marca cayeron el martes un tres por ciento, pero la decisión de exhibir una cifra tan negativa podría no ser tan arriesgada como parece. Según el director general de la agencia de publicidad Leagas Delaney, Fergus Hay, "simplemente muestra continuidad en la estrategia de marca de Nike".
"Todos los estudios muestran que el público joven, particularmente en Estados Unidos, quiere que las supermarcas tengan un punto de vista claro", dijo Hay. "Nike ha hecho esto desde sus inicios en los años 70. Su marca se ha construido sobre los valores estadounidenses: progreso, logro, autoexpresión e individualidad.
Así que esto no es realmente una campaña, es una continuación del valor de su marca durante más de cuarenta años. Nike ha elegido posicionarse del lado de la generación joven de América, en lugar de ponerse en manos de Trump y su particular visión del país".
Una polémica que empezó en el 2016
El movimiento #TakeaKnee de Kaepernick comenzó en 2016. "No me voy a levantar para mostrar orgullo hacia una bandera de un país que oprime a la gente negra y a la gente de color", afirmó entonces Kaepernick. "Para mí, esto es más grande que el fútbol americano y sería egoísta por mi parte mirar hacia otro lado. Hay cadáveres en la calle mientras la gente se queda sin castigo y se sale con la suya".
El presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, respondió furioso por la protesta contra el himno, calificando a los deportistas participantes de "hijos de puta" y pidiendo al comisionado de la NFL, Roger Goodell, que impusiera castigos.
En declaraciones al Daily Caller, Trump afirmó este martes que la campaña de Nike envía "un mensaje terrible" y añadió: "En cualquier caso de esto se trata este país. Tienes ciertas libertades para hacer cosas que otras personas piensan que no deberías hacer, pero yo personalmente estoy en un lado diferente".
¿Una nueva oportunidad para Kaepernick?
La campaña de Nike puede representar una oportunidad para que Kaepernick se reinvente.
"Está en una situación muy delicada", sostiene Hay. "Ha construido su marca como deportista, pero hace dos años que no lo es y se está convirtiendo en una celebridad susceptible de ser monetizada.
Es inevitable que utilice esa fama y ese gancho con el mercado juvenil para lanzar cualquier producto y franquicia que considere adecuada. Uno suponía que sería una marca de ropa. Creo que Nike ya está lanzando un juego específico de zapatillas de deporte de Kaepernick".