Actores y deportistas de fama mundial acaparan el protagonismo en la feria Watches and Wonders de Suiza, donde el lujo recurre cada vez más a embajadores de marca para impulsar sus ventas.
Los aficionados, coleccionistas y creadores de relojes de lujo, tanto de pulsera como de sobremesa, se dan cita esta semana en Ginebra en la gran celebración anual del sector, Watches and Wonders.
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Si se imagina a miles de personas examinando con atención las últimas colecciones y modelos vintage, no va del todo desencaminado.
Se espera que unas 60.000 personas atraviesen las puertas de Palexpo, la inmensa mayoría profesionales del sector, periodistas, influencers y entusiastas, mientras que el público general podrá acceder solo durante los tres últimos días, este fin de semana.
Sin embargo, el evento destaca sobre todo por las apariciones de celebridades de primer nivel, los admiradores que se agolpan para verlas, los stands increíblemente elaborados y, sobre todo, las bellas muestras de artesanía.
Entre las estrellas vistas en los primeros días figuraban el músico y actor estadounidense Usher, el piloto británico de Fórmula Uno George Russell, la esquiadora acrobática y modelo chinoestadounidense Eileen Gu, además del jamaicano ocho veces campeón olímpico Usain Bolt y el italiano número uno mundial del tenis masculino Jannik Sinner.
Una de las mayores concentraciones de público del primer día se reunió para ver de cerca al actor y piloto estadounidense Patrick Dempsey.
Explicó que su trayectoria como embajador de la marca Tag Heuer comenzó cuando buscaba fondos para seguir compitiendo y cómo la colaboración se ha convertido en un encaje perfecto.
"Fue el dinero el que me permitió llegar a Le Mans y formar parte del legado de las carreras de una manera tan orgánica, tan auténtica, y eso significa muchísimo para mí. Y seguir con ellos después de tantos años es un honor enorme".
Pese al glamour y el brillo de las estrellas, el sector atraviesa una innegable desaceleración, con la inflación haciendo mella, unos costes de producción más elevados por los aranceles estadounidenses y una caída de la demanda en algunas regiones clave.
La analista del mercado relojero Ming Liu señala que las grandes figuras globales son cada vez más importantes a la hora de que las marcas se presenten y se vendan.
"Son nombres globales. Antes era más habitual recurrir a celebridades regionales, que tenían tirón en determinados mercados. Pero con cómo funciona hoy todo en los medios, me parece estupendo que haya nombres tan grandes aquí. Eso siempre da vidilla al salón y, por supuesto, ayuda a situar una marca en el mapa. Y además es una herramienta fantástica para contar historias".