Pandora ha invertido 150 millones de dólares (132 millones de euros) en una fábrica en Vietnam que funcionará solo con energía renovable. En 2024 la empresa pasó a usar oro y plata 100 % reciclados en su producción de joyas.
Pandora ha inaugurado en Vietnam la que define como la mayor planta de producción de joyería fina del mundo, con la que amplía su capacidad mientras intenta reducir su huella ambiental.
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Se espera que la fábrica de Ciudad Ho Chi Minh emplee a 7.000 personas cuando esté plenamente operativa.
Podrá producir hasta 60 millones de piezas de joyería al año, lo que incrementará en un 50% la capacidad de fabricación de la empresa danesa, según el anuncio de apertura.
Es la cuarta fábrica de Pandora en el mundo y la primera fuera de Tailandia.
"Esto nos da flexibilidad para fabricar todas nuestras colecciones, nuestros surtidos en todos nuestros materiales y técnicas de producción", afirmó la directora ejecutiva de Pandora, Berta de Pablos-Barbier.
El fabricante danés de joyería vendió 112 millones de piezas en 2025, lo que equivale a más de tres cada segundo. La compañía se define como la mayor marca de joyería del mundo.
Aumentar la producción y recortar emisiones
Pandora ha invertido 150 millones de dólares (132 millones de euros) en la fábrica de Vietnam, que asegura que funcionará íntegramente con electricidad renovable. La empresa también pasó en 2024 a utilizar oro y plata 100% reciclados en la producción de sus joyas.
A medida que aumenta su capacidad de fabricación, de Pablos-Barbier señaló que Pandora seguiría creciendo "de forma sostenible".
El oro es especialmente apto para ser reutilizado repetidamente, según los expertos.
"En muchos sentidos, está diseñado para una economía circular. No se oxida. Por eso es tan valioso", explicó Saleem H. Ali, investigador principal sobre minerales críticos y transición energética inclusiva en la Universidad de las Naciones Unidas.
"Todavía conservamos el oro de los antiguos egipcios en bastante buen estado".
El uso de metales reciclados sigue requiriendo energía. El refinado implica calentar y separar los metales de otros materiales para eliminar impurezas.
La ambición de Pandora es extender el uso de electricidad renovable más allá de sus propias operaciones hasta los proveedores implicados en la producción de sus joyas.
Retos en un mercado de joyería en expansión
Según 'The State of Fashion 2026', un informe de McKinsey y 'The Business of Fashion', se prevé que las ventas de unidades de joyería crezcan un 4,1% anual entre 2025 y 2028, aproximadamente cuatro veces más rápido que las de ropa.
El ascenso de Pandora desde una pequeña joyería de Copenhague, fundada en 1982, se basó en la fabricación en Tailandia, iniciada en 1989. Su pulsera de charms, lanzada en 2000, contribuyó a impulsar la expansión internacional antes de su salida a bolsa en Copenhague en 2010.
Pero el crecimiento del mercado de la joyería no garantiza un camino fácil para Pandora.
Pandora advirtió en sus resultados de agosto de 2026 de que los aranceles a las importaciones de EE.UU. seguirían lastrando la rentabilidad.
Esos aranceles afectan a las ventas a Estados Unidos, el mayor mercado de Pandora, donde la inflación y la incertidumbre económica también están frenando la demanda de sus joyas.
Conflictos laborales anteriores también han puesto bajo la lupa las condiciones que hay detrás de su producción. El medio de investigación danés Danwatch informó en 2020 de que un tribunal laboral tailandés había dictaminado en mayo de 2019 que la actividad sindical había contribuido a los despidos de trabajadores en la fábrica de Pandora en Bangkok.
Pandora sostuvo que los recortes respondían a una reestructuración y al rendimiento de los empleados.
A medida que Pandora se expande en Vietnam, está por ver si logra aumentar la producción y al mismo tiempo reducir las emisiones y proteger los derechos de los trabajadores.