La música, el arte y el deporte son fuente de emociones intensas que la firma suiza de relojería de lujo Hublot quiere canalizar con su nueva colección Big Bang Reloaded.
Decidida a sacudir el sector, Hublot quiere dejar muy claro a cualquier escéptico que es una fuerza a tener en cuenta.
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Con solo 45 años de experiencia en la alta relojería, la firma suiza es relativamente joven frente a muchas de sus rivales, pero en absoluto se siente intimidada.
Entre sus embajadores figuran algunas de las estrellas deportivas más populares del mundo y su buena disposición, aunque sea remunerada, ayuda a que esta joven marca juegue en una liga muy superior a la que le correspondería por su tamaño.
El jamaicano ocho veces medallista olímpico Usain Bolt es uno de los principales reclamos de Hublot cuando se abren las puertas de la cita anual con los artículos de lujo más exclusivos.
La carrera por saludarle estuvo a punto de convertirse en una pequeña estampida. Por suerte, quien firma estas líneas corre un poco más que la mayoría y consiguió alcanzar al exvelocista.
"He estado con Hublot prácticamente durante casi toda mi carrera, así que, para mí, estoy contento de ser su embajador. Me retiré hace años y sigo trabajando con ellos", explica Bolt. "Seguimos haciendo muchas cosas diferentes... Siempre es un placer estar vinculado a grandes marcas de lujo".
"El tiempo lo es todo... toda mi vida ha girado siempre en torno al tiempo y a lo que significa. La velocidad y cómo afecta a mi vida, así que para mí lo es todo".
"De acuerdo, ¿cuál es tu reloj favorito?", le pregunto.
"Madre mía, en realidad es mi primer Big Bang, porque lo hicieron con los clavos de las zapatillas con las que logré mi segundo récord del mundo. Me gustó mucho ese detalle que tuvieron conmigo", dice Bolt.
Innovación y creatividad
Sin siglos de relojería a sus espaldas, Hublot apuesta por la innovación y la creatividad más que por la herencia. Su foco, según su director ejecutivo Julien Tornare, está claramente puesto en el futuro.
"Tenemos clientes jóvenes, pero también una clientela más madura que ha comprado las marcas de relojes típicas que todos conocemos, pero que ahora quiere algo nuevo. Quieren experimentar con materiales diferentes", señala Tornare.
"Quieren una nueva forma de expresar la relojería y Hublot se la ofrece a un abanico muy amplio de clientes, desde adolescentes hasta personas de 70 u 80 años. Estamos muy presentes en el arte contemporáneo, estamos presentes en la música. Hemos hecho muchísimas cosas. En esencia nos gusta colaborar con lo que genera emociones. ¿Y qué genera más emociones que el deporte, la música o el arte?"
Mientras enormes imágenes del delantero estrella del fútbol francés Kylian Mbappé se sucedían en las pantallas gigantes del salón, otra leyenda del balón inspeccionaba con mucha discreción los relojes expuestos. Así queda el llamado lujo silencioso, pensaría quizá, antes de ser abordado por quien firma estas líneas.
Luís Figo no necesita presentación para ningún aficionado al deporte rey. El exinternacional portugués mantiene desde hace años una estrecha relación con los relojes de lujo y jugueteó con mi idea de que Hublot quizá quisiera algún día crearle un modelo con su firma.
"Creo que son dos mundos que se mezclan muy bien, porque en el fútbol siempre tienes que llegar a tiempo, si no pierdes los goles. Y tener la oportunidad de estar con una marca de lujo como Hublot es siempre un privilegio", subraya Figo.
"Cuando te encantan los relojes es más fácil entenderlo y estar feliz de ser embajador de una marca como Hublot. Llevo colaborando ya desde hace seis o siete años, así que estoy muy contento y honrado".