¿Su cuerpo, su decisión? ¿O 'hacer retroceder mil años al feminismo'? La estrella de 'Euphoria' Sydney Sweeney vuelve a provocar polémica por su último anuncio, esta vez entre las deportistas.
Parece que cada vez que la actriz estadounidense Sydney Sweeney se suma a una campaña publicitaria, internet pierde la cabeza.
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Tras su campaña publicitaria para American Eagle, profundamente polémica, que algunos interpretaron como una promoción de la supremacía blanca y la eugenesia, su último número ha desatado una nueva oleada de críticas. Esta vez, Sweeney ha conseguido exasperar a deportistas y olímpicas, que han calificado el anuncio de "furioso" y "una patada en la cara a todas las mujeres".
El nuevo motivo de división es un anuncio de la aplicación estadounidense de apuestas deportivas Novig en el que Sweeney es la protagonista. En otras palabras, una casa de apuestas.
En el anuncio no apto para todos los públicos, la actriz de 'Euphoria' posa con muy poca ropa y piezas de equipamiento deportivo. Se deja muy poco a la imaginación.
"Novig es solo deporte", dice, mientras cubre estratégicamente sus voluptuosas curvas con balones de fútbol, seguido de un bate de béisbol, un palo de hockey, una raqueta de tenis...
"Deporte... deporte... deporte...", repite, antes de añadir: "Sin apostar por guerras ni muertes, y sin política. Solo tú y tus pronósticos deportivos".
"La campaña consistía en abrazar una idea divertida", dijo (fuente en inglés) Sweeney, que también es socia estratégica de Novig y accionista de la empresa. "El concepto es sencillo, acabar con el ruido y poner el foco por completo en el deporte. La campaña da vida a esa idea con confianza, humor y un toque juguetón".
Nadie se lo creyó, porque la atención estaba bastante menos en el deporte y claramente más en atraer a quienes se sienten... excitados por sus "atributos".
Como era de esperar, las redes sociales se dispararon. El anuncio funcionó claramente para algunos y enfureció a otros, que lo vieron como una forma descarada de tratar a la gente como si fuera tonta.
"Sydney Sweeney está haciendo retroceder el feminismo 1.000 años ella sola y no puedes convencerme de lo contrario", escribió un usuario en redes sociales, mientras otro añadía: "Básicamente es porno suave".
"Dejad de sexualizar el deporte femenino", escribió otro. "¿En qué mundo tienes que estar completamente desnuda para un anuncio de deporte?"
Más allá de los habituales intercambios llenos de bilis en X, el anuncio ha despertado preocupación entre las deportistas, que sostienen que el spot sexualiza de forma vergonzosa el deporte femenino y resulta "denigrante".
"No puedo describir lo enfadada que me siento cuando veo esto", escribió en Instagram Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica de oro con Australia. "No solo es una patada en la cara a cada mujer que ha dedicado su vida a perfeccionar su disciplina, sino también a cada mujer que disfruta del deporte por lo que realmente es, trabajo en equipo, amistad, dedicación, excelencia, unidad".
Y añadió: "¿Cómo podemos vivir en un mundo en el que monetizar el cuerpo de la mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo algo aceptado?"
La boxeadora australiana campeona del mundo Skye Nicolson afirmó que se trataba de hacer una "burla" de las mujeres en el deporte. "Hay una gran diferencia entre parecer 'sexy' porque practicas deporte y usar el sexo para vender 'deporte'", escribió en una historia de Instagram. "No hay nada malo en verse bien haciendo deporte y no hay nada malo en abrazar tu feminidad y al mismo tiempo ser una atleta poderosa".
Por su parte, la esquiadora canadiense Cassidy Gray, que compitió en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, respondió al anuncio de Sweeney en TikTok, subrayando cómo las deportistas se enfrentan a la sexualización, a no ser tomadas en serio y a no recibir las mismas oportunidades que los hombres. Gray llegó a calificar las acciones de Sweeney de "idiotas" y "sin sentido" en un vídeo que ahora se ha vuelto viral.
Mientras tanto, en una publicación a la que dieron "me gusta" varias celebridades, entre ellas la actriz Florence Pugh, la atleta británica Lucy Davis escribió (fuente en inglés): "No sé wtf estaba haciendo Sydney Sweeney, pero estamos en 2026. Dejad de sexualizar a las mujeres en el deporte".
La velocista británica Amy Hunt aprovechó una entrevista en la 'BBC' (fuente en inglés) para señalar a la actriz. "Sydney Sweeney, así es como son las mujeres en el deporte", dijo tras correr en el World Athletics Ultimate Championship. "Músculos. Trabajo duro, sangre, sudor, lágrimas. Esta es una noche hermosa".
Por otro lado, el Female Athlete Project, que impulsa una comunidad para mujeres en el deporte, publicó el siguiente comunicado: "No estamos del todo seguras de que Novig o Sydney Sweeney y su equipo de comunicación hayan visto alguna vez deporte. Pero, sinceramente, guau. Es increíble que hayan podido meter tanta misoginia en 40 segundos. El deporte lleva mucho tiempo tratando los cuerpos de las mujeres como mercancía y esta cosificación no hace nada por apoyar a las mujeres reales en el deporte".
Como era lógico, este mensaje también generó cierta reacción, con algunos comentarios poco ilustrados e incluso algo de apoyo a Sweeney.
"¿Por qué no culpamos o señalamos a la agencia de publicidad en lugar de a la actriz? Estoy segura de que, si ella hubiera rechazado la oferta, otra persona lo habría hecho. No creo que sea justo culparla", escribió una usuaria en Instagram. Otra comentó: "Esto es tan dramático. Es un anuncio de apuestas deportivas. No tiene nada que ver con las mujeres en el deporte. Está pensado para atraer a hombres tontos para que se gasten dinero en deporte".
"Entonces, ¿supongo que solo es positividad corporal si tienen sobrepeso?", preguntó otra, que añadió: "Estoy bastante segura de que ella nunca dijo nada específico sobre mujeres en el deporte. Las mujeres se han utilizado en anuncios deportivos desde siempre. ¿Y si Sydney Sweeney fuera gorda? Estoy segura de que todo el mundo la elogiaría. ¿Y si fuera Taylor Swift en el anuncio? Estoy segura de que todo el mundo la elogiaría. 'Apoya a otras mujeres'... ¿salvo si es Sydney Sweeney?"
Sweeney parece haber respondido a la polémica recurriendo a suInstagram Story (fuente en inglés), donde ha publicado varias portadas de 'ESPN Magazine' de su número 'The Body Issue' de distintos años, en las que aparecen fotografías deportivas de atletas desnudos como Serena Williams, Ronda Rousey y Megan Rapinoe.
Aun así, eso no ha impedido que más de 200.000 de sus seguidores hayan pulsado el botón de "dejar de seguir" en su cuenta...
Juego de provocación
El anuncio ha dejado a muchos preguntándose a qué está jugando Sweeney. ¿Provocación por pura provocación? ¿Invitar a la cosificación de su propio cuerpo y asumir la pornificación de lo que sea que quieran las grandes empresas a cambio de un cheque bien abultado? ¿O simplemente hacer anuncios por el placer de recordar a los espectadores excitados que el material deportivo esférico puede recordar a unos pechos?
Sea lo que sea, por desgracia está funcionando, porque su último gesto ya ha alcanzado la fama por su polémica. Pero, más allá del carácter de una horterada extrema de todo ello, y de las previsibles opiniones misóginas en internet que recuerdan a todo el mundo que X acumula la basura de la humanidad, una de las atletas británicas mencionadas plantea una cuestión importante.
Amy Hunt insistió en sus críticas y advirtió de que el anuncio de Novig corre el riesgo de convertirse en una "barrera" para las niñas que quieren practicar deporte.
En el programa 'Good Morning Britain' de ITV, afirmó: "Creo que cuando intentamos ofrecer referentes a los jóvenes y a las chicas en el deporte, queremos mostrar que se trata de lo que puede hacer tu cuerpo, no tanto de cómo se ve".
"Cuando vemos las estadísticas que indican que el 64 % de las chicas jóvenes abandonan el ejercicio y el deporte antes de cumplir los 16 años, no debemos colocar ningún tipo de barrera en su camino a la hora de ofrecerles la oportunidad y el empoderamiento para que sigan haciendo ejercicio, sea como sea, ya sea a nivel profesional o simplemente yendo a correr un ParkRun con sus amigas. Se trata de dar poder a las niñas, a las chicas y a los jóvenes para mostrar que realmente pueden salir ahí fuera y que no tienen por qué preocuparse por cómo se ven ni por lo que llevan puesto".
Añadió: "El deporte no es bonito, y creo que esa es la clave para llegar al nivel en el que estamos. Les muestra a las personas que tener aspiraciones y tratar de ser de élite es algo increíble, y que de verdad deberías querer ser la mejor versión de ti misma que puedas. Y eso no siempre resulta atractivo ni agradable. A veces significa vomitar en una esquina de la pista, o yo misma he tenido sesiones este año en las que he acabado llorando".
¿Tomarán nota Novig y Sweeney o se lo replantearán en el futuro? Probablemente no. Sin duda se estarán frotando las manos ante otro momento viral de Sweeney y convenciéndose de que pueden seguir defendiendo la idea de "poner el foco por completo en el deporte". Una lástima, porque quizá la gente tendría más buena voluntad hacia el anuncio si sus responsables reconocieran abiertamente que lo único que vende el sexo es sexo. No deporte.