Ya sea con largas caminatas o noches de contemplación del cielo estrellado, Suecia quiere que los viajeros disfruten de la placentera nada.
¿Demasiadas distracciones en la vida? Suecia puede tener el antídoto.
El país escandinavo invita a los viajeros a venir a aburrirse este invierno.
En una nueva campaña de marketing, Suecia anima a los visitantes a bajar el ritmo, desconectar y pasar tiempo en la naturaleza sin un plan cerrado. La campaña de final de año de Visit Sweden destaca actividades deliberadamente sencillas, desde contemplar las estrellas junto al fuego hasta observar la fauna o esperar durante horas a que pique un pez en un lago helado.
Por qué el aburrimiento es la clave
Según Visit Sweden, el objetivo es dar a la gente permiso para hacer menos al final de un año ajetreado.
En lugar de poner el foco en actividades invernales conocidas, la campaña dirige a los viajeros hacia rincones más tranquilos del país, donde muy poco compite por la atención.
En Sörmland, las cabañas junto a senderos forestales atraen a los viajeros con una soledad apacible. Hälsingland fomenta estancias de desintoxicación digital en lugares con wifi limitado y aún menos distracciones, mientras que Laponia propone bajar de verdad el ritmo, con largas horas de oscuridad alrededor de Kiruna y Abisko que limitan de forma natural cuánto se puede encajar en un día.
Encender un fuego, salir a caminar, observar las estrellas y ver la aurora boreal, la campaña presenta estos momentos de quietud como el atractivo y no como falta de actividad.
Incluso los trayectos largos por la llamada Wilderness Road (Vildmarksvägen), la carretera asfaltada más alta de Suecia que atraviesa bosques y montañas donde deambulan los renos, bastan para llenar el itinerario de un día.
Un cambio hacia viajes más tranquilos
En una era marcada por el ciclo incesante de noticias y entretenimiento, el slow travel supone un cambio profundo en lo que muchos viajeros buscan de sus viajes.
Los viajes en la naturaleza, el turismo de cielos oscuros y los destinos alternativos han ganado fuerza últimamente, impulsados por quienes quieren más espacio y menos planes cerrados. El auge de los retiros de desintoxicación digital y las cabañas desconectadas refleja la misma tendencia hacia rutinas más pausadas.
El año pasado, el término JOMO, la alegría de perderse cosas, animó precisamente el tipo de actividades que ahora promueve Suecia.
Eso puede significar ponerse raquetas para un recorrido corto en Jämtland o unirse a los lugareños a pescar en hielo en un lago a las afueras de Östersund. Ninguna de estas actividades requiere equipamiento complejo, traslados largos ni itinerarios programados para cada hora de cada día.
Suecia no es el único país de Europa que busca atraer a turistas que prefieren unas vacaciones menos agitadas. Croacia lleva tiempo animando a los visitantes a descubrir sus calas más tranquilas y las pequeñas localidades costeras en lugar de abarrotar sus islas más famosas.
Incluso Italia, un país que sufre sobreturismo en varios destinos populares, ha hecho algo parecido en partes de su litoral, invitando a los viajeros a disfrutar del mismo paisaje que en sus destinos icónicos pero de forma pausada y sin la presión de la masificación.
Esta temporada, Suecia confía en que el mismo mensaje cale entre los viajeros cansados. A finales de 2025, la ausencia de actividad podría ser razón suficiente para justificar un viaje invernal a Escandinavia.