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La 'nueva' vida de deportistas y patrocinadores tras el coronavirus

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La 'nueva' vida de deportistas y patrocinadores tras el coronavirus
Derechos de autor  ESTELA SILVA/LUSA
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Con un valor de más de 430 000 millones de euros a nivel mundial, la industria del deporte se ha visto profundamente afectada por la pandemia de coronavirus. Los deportistas italianos han sentido los efectos de manera notable. Éste es el caso de Davide Magnini, joven 'estrella' de los deportes de montaña.

"A pesar de que vivo en un pequeño pueblo entre montes, las restricciones fueron muy intensas, en Italia, debido al alto nivel de contagios. Para un deportista acostumbrado a zonas exteriores, que entrena todos los días del año al aire libre, independientemente de las condiciones climatológicas, fue complicado", declara Davide Magnini.

Según la Federación Europea de la Industria de Artículos deportivos, FESI, el 45 % de las empresas del sector han declarado entre un 50 % y un 90 % de pérdida de ingresos. Una razón más que suficiente para preocupar a quienes practican deportes que cuentan con menor tirón publicitario y dependen básicamente de los patrocinadores.

"La mayoría de los contratos que se firman con los patrocinadores, depende de los objetivos establecidos. Si no competimos, no hay metas y, por lo tanto, no tenemos ingresos. Es una situación muy complicada y, por supuesto, únicamente por ello, sufriremos un gran recorte económico", afirma Fernando Pimenta, kayakista olímpico.

"Cuando vi que muchas empresas no podrían soportar la crisis y se verían obligadas a cesar su actividad, pensé que ése podría ser el caso de las 'marcas comerciales' que me apoyan económicamente", señala Jeanne Collonge, triatleta francesa.

Poco a poco, la sociedad deja atrás los peores días de confinamiento en toda Europa y los ciudadanos hacen frente a la llamada 'nueva normalidad'. Así, llegan buenas noticias para los deportistas de élite. Una encuesta promovida por la Asociación Europea de Patrocinadores indica que el 72 % de las 'marcas comerciales' planean cumplir con sus compromisos, a pesar de la pandemia.