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Alphabet logra ingresos y ganancias trimestrales récord por gasto en publicidad

Alphabet logra ingresos y ganancias trimestrales récord por gasto en publicidad
Alphabet logra ingresos y ganancias trimestrales récord por gasto en publicidad   -   Derechos de autor  Thomson Reuters 2021
Por Reuters
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Por Sheila Dang y Nivedita Balu

27 jul – La empresa matriz de Google, Alphabet Inc, informó el martes ingresos y ganancias trimestrales récord, impulsados por un aumento del gasto en publicidad cuando un mayor número de consumidores está comprando en línea.

Las acciones de Alphabet subieron un 5% en las operaciones posteriores al cierre del mercado, luego de informar resultados que fueron superiores en ambas métricas financieras. Los papeles de Facebook, el rival de Google en ventas de anuncios web y que informará sus propios resultados el miércoles, avanzaron un 1,3%.

En general, fue un día estelar para las grandes empresas tecnológicas estadounidenses: Apple y Microsoft también reportaron ganancias récord.

Dado que los consumidores pasan más tiempo en línea durante la pandemia de coronavirus, los minoristas han buscado alcanzarlos en la web, ya sea que estén comprando productos mediante la búsqueda de Google o viendo videos en YouTube.

El naciente repunte económico de Estados Unidos que acompañó el despliegue de la vacuna y la flexibilización de las restricciones también está ayudando a que los consumidores disfruten de una mayor movilidad y opciones para compras de todo tipo.

“Alphabet se ha beneficiado del retorno general de la inversión publicitaria en el mercado y especialmente del saldo de ese retorno, que está más centrado en los canales digitales que lo que era antes de la pandemia”, dijo Tom Johnson, director digital de WPP Mindshare.

Alphabet dijo que los ingresos por publicidad de Google escalaron casi un 70% a 50.440 millones de dólares durante el segundo trimestre terminado el 30 de junio.

Las marcas minoristas fueron el mayor contribuyente al crecimiento del negocio de los anuncios, dijo Philipp Schindler, jefe comercial de Google, durante una conferencia con analistas. Los sectores de viajes, servicios financieros y medios y entretenimiento también fueron sólidos, agregó.

Los ingresos publicitarios para la plataforma de transmisión de video de la compañía, YouTube, se dispararon un 83,7% con respecto al trimestre del año anterior a 7.000 millones de dólares, casi tanto como lo que generó Netflix en ventas trimestrales.

Los resultados “superaron nuestras expectativas en las tres líneas del negocio publicitario de Google: búsqueda, Google Network y YouTube”, dijo Nicole Perrin, analista principal de eMarketer en Insider Intelligence.

“YouTube fue el segmento de más rápido crecimiento durante el trimestre y apunta a la fortaleza continua de la publicidad en video tanto para la respuesta directa como para los objetivos de marca”, agregó.

Los ingresos totales del mayor proveedor de anuncios de búsqueda y vídeo por Internet aumentaron un 61,6% a 61.880 millones de dólares, muy por encima de las estimaciones de Wall Street de 56.160 millones de dólares, según datos de IBES de Refinitiv.

La utilidad durante el trimestre alcanzó los 18.500 millones de dólares, superando el récord previo de 17.900 millones de dólares en el primer trimestre.