Tras una caída de visitantes en 2025, Las Vegas diversifica su oferta con grandes eventos de la NFL, la F1 y residencias musicales en la Sphere. El Gobierno local y la industria turística impulsan también paquetes de todo incluido para mejorar la relación calidad-precio.
Durante décadas, Las Vegas se ha identificado con un sencillo mantra, "Lo que pasa en Las Vegas se queda en Las Vegas". El eslogan reflejaba el espíritu de una ciudad con fama de ser un parque de ocio de noches interminables y apuestas al límite.
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Sin embargo, aunque el Strip de neones sigue cumpliendo esa promesa, la identidad del destino está cambiando. Hoy la oferta turística de Las Vegas va más allá de sus casinos y su fama de ciudad de fiesta y se está consolidando como un centro mundial del deporte de máximo nivel, la música en directo y los grandes eventos.
Este reposicionamiento llega en un momento clave para la llamada Ciudad del Pecado, mientras trata de adaptarse a nuevos patrones de viaje y a unas crecientes presiones económicas.
En 2025, la ciudad registró un descenso del 7,5 % en el número de visitantes, un dato que, según la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA), refleja "un año marcado por cambios en las dinámicas de viaje, incertidumbre económica y unas condiciones normativas en evolución". Se trató de uno de los "entornos operativos más complejos que el destino ha afrontado al margen del periodo de la pandemia".
Con menos visitantes y un "entorno complicado" que está afectando al turismo en Estados Unidos, Las Vegas apuesta ahora con fuerza por diversificar su oferta para atraer al viajero que busca experiencias, con la NFL, la Fórmula 1, el hockey sobre hielo y los conciertos de música en directo como pilares de su calendario anual.
"Las Vegas siempre ha sido conocida como la capital mundial de las bodas y la capital mundial del entretenimiento", afirma Fletch Brunelle, vicepresidente de marketing de la LVCVA, en una entrevista con Euronews Travel.
"Ahora, con el deporte como un componente muy importante, estamos evolucionando hacia la capital mundial del deporte".
Una transformación deportiva de grandes ligas
En el centro de este cambio está una cartera en expansión de equipos y eventos deportivos globales. La transformación ha sido rápida si se tiene en cuenta que la ciudad no tuvo una gran franquicia deportiva profesional hasta la llegada en 2017 del equipo de hockey sobre hielo Vegas Golden Knights.
La llegada de los Raiders de Las Vegas en 2020 y la apertura del Allegiant Stadium, con capacidad para 65.000 espectadores, marcaron un punto de inflexión, dotando a la ciudad de un recinto de primer nivel capaz de acoger desde partidos de la NFL hasta amistosos internacionales de fútbol y grandes conciertos.
El hockey sobre hielo ya ha sido una historia de éxito, con los Golden Knights conquistando la Stanley Cup de la NHL en 2023, cuando solo disputaban su sexta temporada.
El siguiente paso son las Grandes Ligas de béisbol. Los Oakland A’s tienen previsto trasladarse a Las Vegas, donde está programada la apertura en 2028 de un nuevo estadio para 32.000 espectadores. Además de los 81 partidos de temporada regular que los A’s disputarán en casa, el recinto se utilizará también para otros eventos deportivos y de entretenimiento, señala Brunelle.
Paralelamente, Las Vegas se está posicionando para una posible expansión de la NBA y muchos la ven como una de las principales candidatas a acoger una futura franquicia de baloncesto.
De la F1 a la Super Bowl
Lo que realmente pone de manifiesto las aspiraciones de la ciudad es su calendario de eventos. El Gran Premio de Las Vegas de F1 se ha convertido rápidamente en una de las carreras más mediáticas del campeonato, una cita que combina deporte y espectáculo a lo largo del icónico Strip.
Esta misma semana se ha confirmado que Las Vegas acogerá la Super Bowl LXIII en 2029 en el Allegiant Stadium. Cuando el gran partido de la NFL se celebró por primera vez en Las Vegas en 2024, la ciudad recibió a más de 330.000 visitantes y generó un impacto económico superior a 1.000 millones de dólares.
Para Brunelle, de la LVCVA, el atractivo de tener a la NFL en Las Vegas no reside solo en los partidos, sino en el ambiente que generan. "¿Adónde preferirías ir a ver jugar a tu equipo?", se pregunta. "A menudo hay casi un reparto al 50 % entre aficionados locales y visitantes y, desde el punto de vista turístico, eso es fantástico".
Esta estrategia ya está influyendo en los hábitos de viaje. Las Vegas se está beneficiando de su proximidad a grandes eventos en el oeste de Estados Unidos, entre ellos los partidos del Mundial de la FIFA de 2026 en ciudades como Los Ángeles, San Francisco y Seattle.
Según Brunelle, los hoteles y las agencias de viajes ya están registrando "un buen repunte" de reservas en torno a las fechas clave de los partidos. El atractivo histórico de la ciudad como lugar para ver deporte, donde los aficionados se reúnen en bares, casinos y zonas para fans, sigue siendo una parte fundamental de su tirón.
"Los aficionados al deporte quieren venir y formar parte de la acción", comenta. "Y aunque no tengas entrada, puedes venir igualmente y pasarlo realmente bien".
El entretenimiento sigue siendo el rey
Aunque el deporte acapara ahora buena parte del protagonismo, Las Vegas no renuncia a sus raíces de entretenimiento. La ciudad lleva años acogiendo residencias de algunas de las figuras más famosas del mundo y ofrece conciertos y espectáculos durante todo el año.
En 2026, entre los grandes nombres del calendario figuran Ed Sheeran, Foo Fighters y Bruno Mars. Además, el esperado regreso de las superestrellas del K-pop BTS incluirá varias fechas de su gira mundial en el Allegiant Stadium en mayo.
La Ciudad del Pecado alberga también un amplio abanico de recintos de primer nivel. La atracción más comentada en los últimos tiempos es la Sphere, inaugurada en septiembre de 2023.
Desde la innovadora residencia inaugural de U2 hasta las próximas actuaciones de grupos globales como Metallica, el recinto ha dado la vuelta al mundo en los titulares y ya hay informaciones sobre la posible construcción de réplicas en ciudades como Abu Dabi y Tokio.
"No se puede ignorar la Sphere", afirma Brunelle. "Ha sido sencillamente un fenómeno mundial si pensamos en el carácter icónico del edificio y en la forma en que son capaces de activar su envolvente exterior. Es un activo extraordinario para el destino".
Las residencias previstas en la Sphere en 2026 incluyen a los Eagles, que actúan actualmente hasta el 11 de abril, No Doubt del 6 de mayo al 13 de junio y los Backstreet Boys del 16 de julio al 22 de agosto.
Otra de las grandes atracciones de la Sphere es 'The Wizard of Oz', una experiencia en 4D que aprovecha la enorme pantalla interior del recinto para ofrecer una nueva forma de ver el clásico cinematográfico de 1939.
Una nueva oferta en el Strip basada en la relación calidad-precio
Como parte de los esfuerzos para revertir la caída de visitantes internacionales, Las Vegas está replanteando su propuesta de valor.
En un cambio significativo, MGM Resorts International ha lanzado un paquete de todo incluido en el Strip. La oferta agrupa alojamiento, comidas, ocio, aparcamiento y tasas de resort en un único precio por adelantado, que parte de 330 dólares (286,37€) más impuestos para una estancia de dos noches para dos personas en el Luxor Hotel & Casino y el Excalibur Hotel & Casino.
Reservable sin fechas bloqueadas y disponible durante todo el año, la iniciativa refleja un esfuerzo más amplio por hacer que Las Vegas sea más accesible en un contexto de costes de viaje al alza.
Brunelle apunta que esto podría anunciar una tendencia más amplia, con la asequibilidad como factor clave en las decisiones de viaje. "Los destinos tienen que crear un valor especial para que la gente siga encontrando la manera de irse y disfrutar de sus vacaciones", sostiene.