Una investigación iniciada en 2023 reveló que Gucci, Chloé y Loewe imponían sus propias políticas de precios a los minoristas, aumentando así los precios de los productos y reduciendo las posibilidades de elección de los consumidores. Gucci recibió la multa más cuantiosa.
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La Comisión Europea multó el martes a Gucci, Chloé y Loewe con 157 millones de euros por impedir a sus minoristas fijar sus propios precios para los productos diseñados y vendidos por ellos, reduciendo la competencia y, por tanto, aumentando las tarifas y ofreciendo a los consumidores menos posibilidades de elección, acciones que infringen la legislación antimonopolio de la UE.
"En Europa, todos los consumidores, compren lo que compren y lo compren donde lo compren, en línea o fuera de línea, merecen los beneficios de una auténtica competencia de precios", ha declarado la Comisaria Europea de Competencia, Teresa Ribera. "Esta decisión envía una señal clara a la industria de la moda y a otros sectores de que no toleraremos este tipo de prácticas en Europa, y de que la competencia leal y la protección de los consumidores se aplican a todos, por igual".
Más concretamente, la Comisión acusó a estas marcas de imponer a sus minoristas precios de venta al público tanto en línea como fuera de línea, tipos máximos de descuento -a veces incluso impidiéndoles ofrecer descuentos- y periodos de rebajas específicos. Estas políticas de precios se aplicaban a toda la gama de productos vendidos por Gucci, Chloé y Loewe, incluidas prendas de vestir, artículos de cuero, zapatos y accesorios de moda.
La Comisión también descubrió que las tres marcas de moda no sólo controlaban los precios de sus minoristas, sino que también vigilaban de cerca a los que se desviaban de sus instrucciones de fijación de precios.
Gucci, la más afectada
Según el organismo antimonopolio de la UE, privar a los minoristas de su capacidad de fijar libremente los precios reduce la competencia entre ellos, lo que viola el sagrado principio de la UE de competencia libre y no falseada en el mercado interior, cuyo objetivo es dar a los consumidores europeos la posibilidad de elegir. También aumenta los precios.
La investigación de la Comisión, que comenzó en 2023 con inspecciones en los locales de las empresas, también descubrió que Gucci, Chloé y Loewe pretendían proteger sus propias ventas de la competencia de los propios minoristas. Sólo Gucci llegó incluso a prohibir a sus minoristas que vendieran en línea una línea específica de productos.
La Comisión decidió tomar medidas contra las tres marcas de moda juntas, a pesar de su independencia, porque las prácticas ilegales se produjeron aproximadamente en el mismo periodo -entre 2015 y 2023- y muchos de los minoristas implicados vendían productos de las tres marcas.
Gucci, Chloé y Loewe pusieron fin a sus políticas de precios hacia sus minoristas cuando la Comisión inició su investigación, dijo. En concreto, Gucci recibió la multa más importante, de 119 millones de euros, seguida de Chloé (19 millones de euros) y Loewe (18 millones de euros).