La medida forma parte de un esfuerzo general del sector tecnológico por ofrecer más garantías y transparencia en el uso de la IA.
PUBLICIDADTikTok empezará a etiquetar los contenidos que han sido creados mediante inteligencia artificial (IA) cuando se suban desde fuera de su plataforma. La red social china dice que sus esfuerzos son un intento de combatir la desinformación que se difunde en su plataforma.
"La IA permite increíbles oportunidades creativas, pero puede confundir o engañar a los usuarios si no saben que el contenido ha sido generado por IA", dijo la empresa en un comunicado el jueves.
"El etiquetado ayuda a dejar claro ese contexto: por eso etiquetamos los contenidos creados por la inteligencia artificial (o AIGC, por sus siglas en inglés) y hemos exigido a los creadores que etiqueten los AIGC realistas durante más de un año".
La medida forma parte de un esfuerzo general del sector tecnológico por ofrecer más garantías y transparencia en el uso de la IA.
Una guerra contra la desinformación
En febrero, Meta anunció que estaba trabajando con socios de la industria en normas técnicas que facilitarían la identificación de imágenes y, eventualmente, de vídeo y audio generados por herramientas de inteligencia artificial. Los esfuerzos incluirían que los usuarios de Facebook e Instagram vieran etiquetas en las imágenes generadas por IA que aparecen en sus redes sociales.
Google anunció el año pasado que las etiquetas de inteligencia artificial llegarán a YouTube y otras plataformas.
El presidente de EE.UU., Joe Biden, firmó en octubre una orden ejecutiva para impulsar la marca de agua digital y el etiquetado de los contenidos generados por la inteligencia artificial.
TikTok ha declarado que colabora con la Coalición para la procedencia y autenticidad del contenido (Coalition for Content Provenance and Authenticity) y que utilizará su tecnología de credenciales de contenido (Content Credentials).
Según la empresa, esta tecnología puede adjuntar metadatos a los contenidos para reconocerlos y etiquetarlos al instante. TikTok dijo que el uso de esta característica comenzó el jueves con imágenes y vídeos y que pronto se extenderá a los contenidos de audio.
En los próximos meses, se adjuntarán credenciales de contenido a los vídeos creados en TikTok, que permanecerán visibles cuando se descarguen. Esto ayudará a identificar el contenido generado por la IA que se hace en TikTok y ayudará a la gente a saber cuándo, dónde y cómo se hizo o editó el contenido. Otras plataformas que adopten las credenciales de contenido podrán etiquetarlo automáticamente.
TikTok defiende la "libertad de expresión"
TikTok ha declarado que es la primera plataforma de intercambio de vídeos que pone en práctica estas credenciales y que se unirá a la Iniciativa de Autenticidad de Contenidos dirigida por Adobe para ayudar a impulsar la adopción de las credenciales en el sector.
"TikTok es la primera plataforma de redes sociales que admite las credenciales de contenido y, con más de 140 millones de usuarios sólo en Estados Unidos, su plataforma y su amplia comunidad de creadores y usuarios son una pieza esencial de la cadena de confianza necesaria para aumentar la transparencia en línea", declaró en un blog Dana Rao, vicepresidenta ejecutiva, asesora general y directora de confianza de Adobe.
En el pasado, la estrategia de TikTok ha sido animar a los usuarios a etiquetar los contenidos generados o editados de forma significativa por la IA. También exige a los usuarios que etiqueten todos los contenidos generados artificialmente cuando contengan imágenes, audio y vídeo realistas.
"Nuestros usuarios y nuestros creadores están muy entusiasmados con la IA y lo que puede hacer por su creatividad y su capacidad para conectar con el público", afirmó Adam Presser, jefe de operaciones, confianza y seguridad de TikTok a 'ABC News'.
"Y al mismo tiempo, queremos asegurarnos de que la gente tenga esa capacidad de entender qué es realidad y qué es ficción", añadió.
TikTok, y su empresa matriz china, ByteDance, han presentado una demanda contra una nueva ley estadounidense que prohíbe la aplicación de intercambio de vídeos en Estados Unidos a menos que se venda a un comprador autorizado, alegando que perjudica injustamente a la plataforma y constituye "un ataque sin precedentes" a la libertad de expresión.
La demanda es el último giro en lo que se perfila como una prolongada lucha legal por el futuro de TikTok en Estados Unidos, que podría acabar ante el Tribunal Supremo. Si TikTok pierde, se verá obligada a cerrar el año que viene.