La generación Z encabeza el cambio en la forma de descubrir, reservar y compartir vacaciones, casi la mitad se inspira en TikTok para elegir sus viajes.
En mis tiempos, que tampoco quedan tan lejos, soy millennial, la inspiración para viajar llegaba de fuentes bastante más sencillas: las recomendaciones de familiares y amigos, algún vlog de YouTube o, como mucho, una tarde perdiéndome entre fotos de Pinterest. Pero cuánto han cambiado las cosas desde entonces.
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Hoy los vídeos cortos en TikTok influyen cada vez más en dónde quiere ir la gente y qué quiere hacer en el extranjero, especialmente entre los viajeros de la generación Z nacidos entre 1997 y 2012. TUI Musement ha analizado cómo las redes sociales están influyendo en la forma en que los viajeros descubren, reservan, viven y comparten sus vacaciones.
En el estudio realizado en España, Italia y el Reino Unido, esta plataforma global de excursiones y actividades comprobó que casi la mitad, el 48%, de los encuestados de la generación Z citó TikTok como fuente de inspiración para viajar, por delante de las recomendaciones de amigos y familiares, que se situaron en el 43%.
Según TUI Musement, todo ello apunta a que el contenido visual y en formatos breves gana peso entre quienes buscan nuevos destinos que visitar, actividades que realizar y formas de dar vida a sus ideas de vacaciones.
En conjunto, más de cuatro de cada diez viajeros, el 43%, aseguraron que ver una publicación o un vídeo viral les llevó a reservar un viaje o a apuntarse a una actividad. Esta tendencia era especialmente común entre quienes somos millennials, el 52%, ligeramente más que entre la generación Z, el 50%.
Los influencers también demostraron tener, efectivamente, influencia, el 43% de los encuestados afirmó que los creadores de contenido a los que siguen son un factor a la hora de decidir adónde ir y qué hacer en el extranjero. Hasta un 27% declaró haber llegado a cambiar de destino por la recomendación de un influencer.
"Una sola imagen o vídeo puede inspirar ahora un viaje, y hemos incrementado de forma constante nuestro esfuerzo por llegar y conectar del mejor modo posible con nuestro público a través de plataformas como Instagram y TikTok", declaró Mirco Fiumene, director general de Experiences y director de marketing (CMO) de TUI Musement. Pero la influencia de las redes sociales no parece terminar cuando una persona ha elegido y ha llegado a su destino.
En plena era del scroll, la presión por conseguir la foto perfecta de las vacaciones influye en cómo se comparten las experiencias, más de un tercio, el 37%, siente la necesidad de hacer que sus viajes parezcan más emocionantes en sus perfiles de redes sociales. Entre la generación Z, esta cifra se acerca a la mitad, el 45%.
Y para algunos, la búsqueda del post perfecto puede condicionar lo que hacen. Casi cuatro de cada diez viajeros, el 39%, dijeron que habían visitado un punto turístico principalmente para hacerse una foto o grabar un vídeo, mientras que el 37% aseguró que, al menos ocasionalmente, preferiría acudir a lugares famosos en Instagram antes que a las joyas ocultas menos conocidas de un destino. Entonces, ¿la experiencia vacacional sigue dependiendo del lugar al que se viaja o de cómo aparece en el feed de redes sociales una vez que se llega?