La televisión es cada vez más global. Los programas que vemos en la pequeña pantalla son producidos en cualquier parte del mundo. Un sector muy dinámico que tiene una cita obligada en Cannes, en la Feria Internacional de Contenidos MipTv.
Giovanni Magi, euronews:
Se trata del mayor acontecimiento de su género en el planeta. Once mil personas llegadas de un centenar de países se reúnen en esta ciudad francesa para vender y comprar programas. Es el mercado real de la televisión.
Pero ¿cómo funciona este mercado?¿Qué productos podemos encontrar?
“Bien, aquí está toda la televisión. Es donde se venden las series policiacas, las telenovelas y los programas de entretenimiento que veremos en el futuro. Se enseñan y se distribuyen en más de cien países. Es donde se reúnen los grandes productores de televisión, negocian, y presentan sus nuevos y apasionantes programas”, dice la directora de la división de Entretenemiento, Reed Midem, Anne de Kerckhove.
Aunque este sector no se escapa de la coyuntura económica. Todas las televisiones tienen que negociar con presupuestos limitados. La coproducción se apunta como una herramienta contra la crisis.
“Coproducir y trabajar conjuntamente más allá de nuestras fronteras puede ayudar, realmente, para cubrir las necesidades financieras para realizar buenos documentales, buenos documentales de un nivel que pueda llegar a una audiencia internacional, así que la coproducción es cada vez más y más una fórmula de éxito”, explica Ove Rishoj Jensen, de la Red Europea del Documental.
Los avances tecnológicos están transformando la televisión tal y cómo la conocemos ahora. Hay una nueva frontera, la televisión inteligente, que combina la televisión digital, Internet y los elementos de la Web 2.0. Pero ¿supone la Red una amenaza para la televisión?¿o será su mejor aliado?
Para Tom Morrod, analista senior de IHS Screen Digest, “Internet es una amenaza para ciertos elementos de la televisión, en concreto para la analógica, para la tecnología que rodea a la televisión tradicional. Es una complicación más pero no creo que suponga ninguna amenaza para la industria del sector, que a largo plazo tendrá mayores oportunidades que problemas y amenazas”.
La televisión a la carta está experimentando un gran auge. ¿Existen los recursos para potenciar su desarrollo.
“Tenemos cuatro pilares si hablamos de comercializar un contenido. Primero la publicidad, por supuesto; el pago por visión, los abonos y el cuarto, a menudo incomprendido y que realmente no se cuenta en la televisión a la carta, son las licencias. Si creamos un contenido y lo distribuimos por todos los canales, obviamente haremos negocio de esa forma”, indica el cofundador de Ooyala, Bismarck Lepe.
Si uno habla de nuevos productos y de progreso tecnológico, esto es sinónimo de inovación.
“Las series de televisión están cambiando totalmente. Ya no tenemos telespectadores pasivos que ven la tele en su sofá, ahora les pedimos que interactúen con las series, con Facebook, con twitter, en otra pantalla, en su tableta. Nosotros, como consumidores somos el centro de este mercado, con innovación”, manifiesta Anne de Kerckhove.
La innovación no significa cambiarlo todo, pero gracias a la tecnología podremos seguir viendo en nuestras propias pantallas a nuestras estrellas favoritas.