Según los abogados de Matthew McConaughey y un experto, es la primera vez que un actor usa la ley de marcas para proteger su imagen frente al uso indebido de la IA.
Matthew McConaughey dice que ya no está 'alright, alright, alright' con que la IA utilice su imagen.
El actor ganador del Oscar ha registrado oficialmente su imagen y su voz, incluida su icónica frase de tres palabras de la película de 1993 Dazed and Confused.
Según The Wall Street Journal, McConaughey ha obtenido ocho autorizaciones distintas de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos en las últimas semanas. Cubren desde clips en los que aparece de pie en un porche o sentado frente a un árbol, hasta un fragmento de audio de su célebre frase: 'Alright, alright, alright' de la clásica comedia de Richard Linklater.
"Mi equipo y yo queremos saber que, cuando se use mi voz o mi imagen, es porque lo he aprobado y autorizado. Queremos fijar un perímetro claro en torno a la propiedad, con el consentimiento y la atribución como norma en un mundo con IA", dijo el actor de 56 años en un comunicado.
Los deepfakes de famosos avivan la polémica
La medida llega en plena oleada de controversias de alto perfil sobre deepfakes y la explotación de la imagen, que amenazan con alterar las industrias del cine, la música y el entretenimiento en general.
Taylor Swift ha sido objetivo repetidamente. En 2024, imágenes deepfake de contenido sexual explícito generadas con IA sobre ella se difundieron ampliamente en internet, algunas vistas millones de veces antes de su retirada.
Una imagen falsa publicada en la plataforma se vio 47 millones de veces antes de que la cuenta fuera suspendida. El material se compartió decenas de miles de veces antes de que el equipo de seguridad de X respondiera: "Tenemos tolerancia cero con ese tipo de contenidos. Nuestros equipos están eliminando activamente todas las imágenes identificadas y adoptando las medidas oportunas contra las cuentas responsables de publicarlas".
El año pasado, la actriz Scarlett Johansson también condenó públicamente un vídeo deepfake que la mostraba a ella y a otras celebridades en mensajes políticos que nunca habían respaldado.
El vídeo, generado con IA, mostraba más de una docena de versiones de celebridades judías, entre ellas Steven Spielberg, Jerry Seinfeld, Drake, David Schwimmer y Adam Sandler, cada uno con camisetas con la estrella de David junto a una mano haciendo la peineta, en respuesta a la diatriba antisemita de Kanye West.
"Familiares y amigos me han avisado de que circula por internet y está ganando tracción un vídeo generado con IA en el que se utiliza mi imagen, en respuesta a una postura antisemita", dijo Johansson en un comunicado a la revista People.
"Soy una mujer judía que no tolera el antisemitismo ni ningún tipo de discurso de odio. Pero también creo firmemente que el potencial del discurso de odio multiplicado por la IA es una amenaza mucho mayor que cualquier persona que asuma su responsabilidad. Debemos denunciar el uso indebido de la IA, sea cual sea su mensaje, o corremos el riesgo de perder el contacto con la realidad".
Zelda Williams, actriz, cineasta e hija del fallecido actor Robin Williams, también se ha pronunciado y ha pedido a los seguidores que dejen de enviarle vídeos generados con IA de su padre.
"Por favor, dejad de enviarme vídeos de IA de papá", escribió en una publicación el año pasado. "Dejad de creer que quiero verlo o que lo entenderé, no quiero y no lo entenderé. Si solo intentáis trolearme, he visto cosas peores, os restringiré y seguiré adelante. Pero, por favor, si tenéis algo de decencia, dejad de hacerle esto a él y a mí, a todos incluso, punto final. Es una tontería, es una pérdida de tiempo y de energía, y creedme, NO es lo que él querría".
Y, más recientemente, ante la creciente presión en Europa y fuera de ella, X, la plataforma de Elon Musk, antes Twitter, ha anunciado "medidas tecnológicas" para impedir que su herramienta de IA, Grok, permita editar imágenes de personas reales con ropa reveladora como bikinis, una restricción que se aplica a todos los usuarios, también a los suscriptores de pago.
La decisión llega tras una ola global de rechazo por una oleada masiva de imágenes y vídeos sexuales generados con Grok, incluidas representaciones de mujeres y menores.
Musk había dicho antes que desconocía la existencia de imágenes de menores desnudos creadas por la herramienta de IA.