La plataforma estrena en EE.UU. una función para contratar hoteles y tours sin salir del vídeo. Gracias a alianzas con Booking y Expedia, los mayores de 18 años podrán transformar la inspiración en reservas reales, permitiendo a los creadores ganar comisiones por sus contenidos.
Desde los retos de baile virales hasta recetas que hay que probar y también las compras, TikTok ha pasado de ser solo una aplicación de redes sociales que ofrece entretenimiento en formato breve.
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Ahora, la tecnológica se adentra en el mundo de los viajes con el lanzamiento de TikTok GO, una nueva función integrada en la app que permite a los usuarios reservar servicios locales, incluidos hoteles, atracciones y visitas guiadas, directamente en la plataforma.
Integrada en las herramientas de descubrimiento ya existentes de TikTok, desde los vídeos y los resultados de búsqueda hasta las páginas de ubicación, la función se apoya en acuerdos con grandes plataformas de viajes como Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets y Trip.com.
Lanzada inicialmente en Estados Unidos, donde cuenta con 200 millones de usuarios, la iniciativa confirma el papel creciente de TikTok como una de las plataformas más populares del mundo para buscar inspiración para viajar. La empresa afirma que los usuarios deben tener al menos 18 años para reservar una experiencia a través de TikTok GO.
"Cada día, en TikTok, millones de personas descubren dónde comer, dónde alojarse y qué hacer después", afirmó Adam Presser, consejero delegado de TikTok USDS Joint Venture. "TikTok GO conecta ese momento de inspiración directamente con los negocios que hay detrás, y eso es positivo para los creadores, para las empresas locales y para las comunidades".
Para el sector turístico, el lanzamiento refleja un cambio más amplio en los hábitos de reserva. Las plataformas compiten por acortar al máximo el camino entre el descubrimiento y la compra, especialmente ahora que los viajeros más jóvenes recurren cada vez más a las redes sociales para planificar sus viajes.
La nueva función también ayudará a las empresas turísticas a llegar a nuevos públicos, aumentar las reservas y reforzar sus vínculos con las comunidades a las que prestan servicio.
Mark van der Linden, vicepresidente de Alianzas en Booking.com, afirmó que la colaboración con TikTok convertirá esos "momentos de ojalá estuviera allí" en "estancias reales". Y añadió: "Al incorporar Booking.com directamente en la experiencia de TikTok, los viajeros pueden pasar de descubrir en un vídeo un alojamiento de ensueño a confirmar su estancia con solo unos toques, lo que facilita como nunca antes transformar la inspiración en experiencias inolvidables".
"Las experiencias se han convertido en el motivo principal por el que la gente viaja, no en algo secundario", señaló Johannes Reck, cofundador y consejero delegado de Get Your Guide. El lanzamiento supone "un cambio de gran calado en la forma en que se reservan las experiencias de viaje a través de TikTok GO, ya que permite a los viajeros pasar directamente del descubrimiento a una reserva sin fricciones".
Para los creadores, TikTok GO convierte los relatos de viajes en una fuente de ingresos. Quienes muestran hoteles, atracciones y experiencias locales pueden ahora enlazar sus contenidos directamente con ofertas reservables, lo que abre la puerta a ingresos por comisión y a campañas de pago dentro de la app.